4A广告头版（ID：aaaaggtb）
快了、快了，距离新年的脚步越来越近了。到了这个时间关键点，在营销领域，各大品牌都是纷纷如期而至，倾情打造出各式各样的温情广告，企图用故事的温暖情节把观众感动的泪流满面。
但是殊不知，现在的年轻人对于此类画面，更多的不是感触而是麻木。互联网下的信息时代，人们每天都在见证着一个又一个悲欢离合，朝气蓬勃的年纪，却有了暮年一般的心境。也因此，对于重复试的温情，更多的人的回应是“太老套了”。
当然品牌也并不是没有真正的感动到消费者，而是并没用真正且正确的触及到观众的情绪。
就在最近肯德基宅急送推出的短片《爱是忘不了的味道》，就在原来温情的基础上，增添了全新的立意，收获了观众的高度认同。
1全方位诉说温情故事
传递品牌理念
没人能说清楚爱到底是个什么样子，但广告君爱听的这首歌《你是如此的难以忘记》或许能给你讲述一个浅显理解。
“你是如此的难以忘记，浮浮沉沉的在我心里。”
的确，最真挚的情感就是在无论何时、无论何地都能轻易的记起来他。正如广告中的文案所言“世界上有很多东西会被遗忘，但爱不会，爱是忘不了的味道。”
短片中的母亲是一位阿尔茨海默症的患者，但就算是忘记了一切，一个母亲也不会忘记爱自己的孩子，只需一份飘香四溢的炸鸡，就能将沉浸在记忆深处的爱打捞出来，使其浮出水面。
不过如果仅仅从这一层剧情来看，《爱是忘不了的味道》似乎与其他广告没有什么不同，都是一种温情的主旨。但黄渤所饰演的肯德基宅急送小哥，却是将这支广告整体推上了一个新的层次。
作为一个萍水相逢的陌生人，宅急送小哥黄渤在被顾客认错后，没有急着戳破这份情感，而是默默的扮演起“儿子”的角色，直到最后真正的儿子回家，宅急送小哥准备离开时还为一家人送上了新年祝福。
广告中母亲对孩子的爱，是遗忘不了的爱。而宅急送小哥真挚的祝福，则体现出了肯德基宅急送对顾客无微不至的关怀与温暖。也就是这种细微但却用心的举动，才能一瞬间触及到我们心中最柔软的部分。在为大家送来可口的食物的同时，亦不忘带来细心的关怀，潜移默化的传递出了品牌理念。
一个广告诉求只有找到承接点，才能完美的落地广告对消费者的心智占领和影响。而肯德基宅急送的这支短片不但在成功的给产品增添了情感附加值的同时，还强化了其社会文化形象，重塑了品牌与大众之间的关系，加深大众对肯德基宅急送品牌的好感度。
2线上强化宅急送小哥形象
为品牌注入新魅力
年，肯德基宅急送小哥因为颜值高、会卖萌而走红于网络，因此肯德基宅急送也给观众留下了一个“帅气暖男”的良好形象。在接下来的几年里，肯德基宅急送又为了维护和开发这一形象，陆续的又请来了一些流量明星做代言，进一步巩固了这一形象，为品牌圈了一大波好感。
因为随着时间的流逝，大众对于品牌形象的新鲜感和兴趣度，亦会有所下降，所以就需要品牌不断的去强调、去发声。而无论是之前的鲜肉鹿晗，还是现在的影帝黄渤，其不但为品牌带来更多曝光度的同时，还在不断的强化宅急送小哥这一形象。
“敲门得轻点”、“这一家、得用力敲”、“敲完等十秒”、“敲完门需要抬起你的双手”、“前边这一家，完全不用敲”。鹿晗版的宅急送小哥故事，在为我们上演了一场有关的敲门的艺术与技巧的同时，用“懂你”的行动，传递了“懂你”的品牌理念。千言万语，不如一句我懂你。这样帅气且知心的宅急送小哥，总是会收获到众人的喜爱。
而黄渤饰演的宅急送小哥，亦是一次成功的举措。黄渤曾在《忘不了餐厅》里提到自己的父亲也患有阿尔茨海默症，其自身经历十分契合这支广告的主题。人生如戏，戏如人生。作为一名优秀的演员，黄渤也将自己的真情实感在广告中展现的淋漓尽致，这种肩上有担子，心中有大爱的人物，真切的让观众感受到一种沉稳可靠的形象，为品牌增添了独特的魅力点。宅急送小哥是肯德基宅急送最为直观的品牌形象，而当这种形象在大众的记忆印象中得到认可、认知后，品牌要做的就是继续为这种形象打造魅力点完善人设。也只有这种第一人称语境、和有情绪的表达，才能在受众人群中形成有力的传播。3线下打造中国红礼盒收获受众认同春节，是每个人一年之中最期待的日子，相较于其它节日，它才是凝聚了中国传统文化且最为醇厚的一个时间段，因为在这一时间老老少少的转载请注明：http://www.wangluoyingxiaoa.com/yxgc/8149.html
