在网络营销中，RTB充当了一个“开口”，能够持续激发网民需求，比如针对搜索了您产品但没下单的这部分客户，RTB还是有机会将他拉回来的，让广告不断出现在这种客户的面前。而搜索则是一种“收口”，是RTB激发需求后最终的落脚点。
关于转化效果，不同的营销方式担任不同的角色。RTB将潜在需求转化成直接需求，搜索将直接需求转化成订单。所以，仅以订单的多少来衡量两种营销方式的效果，是非常不公平的。
就像我们吃了四个馒头饱了，不能就说第四个馒头效果最好一样。同样，如果有了RTB的配合，搜索效果会更强。
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