网络营销对企业来讲，提高了工作效率、降低了成本、扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化、无纸化等。
一、网络营销产生的分析
网络营销的产生，使科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可以经营规模不受场地的制约，可便于采集客户信息等。
这些都可以使得企业经营的成本和费用降低、运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利。
二、网络营销基本特征的分析
网络营销的基本特征如下：公平性、虚拟性、对称性、模糊性、复杂性、多重性、快捷性、正反馈性、全球性等。
三、网络营销竞争优势的分析
成本费用的控制、经营管理模式、满足消费者的个性化需求。利用互联网从事市场营销活动可以远及过去靠人工进行销售或者传统销售所不能的达到的市场，网络营销可以为企业创造更多新的市场机会。
四、网络营销竞争原则的分析
个人市场原则、适应新原则、价值链原则、特定化原则、主流化原则等的分析。
五、网络营销竞争战略的分析
巩固企业或个人现有的竞争优势、加强与顾客的沟通、为入侵者设置障碍、提供新产品开发和服务能力、稳定与供应商的关系等。
六、网络营销的战略实施与控制的分析
1、网络营销战略的定制：确定目标优势、分析计算收益时要考虑战略性要求和未来收益、综合评价网络营销战略;
2、策略规划划分：目标规划、技术规划、组织规划、管理规划。
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