北京时间8月22日上午7点，里约奥运会正式闭幕，奥运IP战也就此告一段落。各大品牌纷纷相约四年后再战的同时，相信大家也已经发现，“IP”这个词已经成为了当前内容营销中绕不开的话题。
各品牌都寄希望于IP上，希望能在营销大战里取得先机，但目真正实现IP合作终极目的——实现销售导流的品牌却屈指可数。
那么要如何做IP营销才能实现终极目的？让我们一起来看看四个来自“新养道与IP的故事”，一起来探究找出IP营销的“吸星大法”。
“故事一”
无销量不IP用商业化触碰大众“G点”
当《魔兽》宣布电影定档那一瞬间，全球《魔兽》玩家都为“十年之约”而激动的同时，而各大品牌也纷纷开始抢占《魔兽》IP资源。其中新养道在这当中，成为魔兽乳制品唯一授权方，获得《魔兽》角色形象使用权。这一IP资源，使得新养道在商业化操作IP上取得成功经验超过了以往。
在这一商业化过程中，新养道作为主导、与蒙牛电商、阿里巴巴联手，推出可以说有纪念价值的国内首款魔兽装牛奶。
问及为何会推出魔兽装牛奶时，相关负责人表示，《魔兽》作为强IP已经拥有了固定且强大的粉丝群，新养道此次推出的国内首款魔兽装牛奶，不仅是希望通过打造电影周边产品来吸引《魔兽》粉丝，更是希望借此机会，为日后新养道的IP合作开创新的合作方式。事实证明，新养道此举是对的。
经过这一商业化的包装，新养道魔兽款牛奶一上市便受到消费者的追捧。据市场调研统计，全国26个城市中，新养道魔兽款整体销量环比增长28%；合肥、淮北、阜阳分别增长%、%、94%、而南京单月销量更是破万。
不得不说，新养道通过利用《魔兽》IP，将其商业化，打造成电影周边产品，成功触动了大众的“G点”，也为实现销量增长奠定了基础。
“故事二”
无话题不IP借助热门话题回归品牌
这个“故事”是非常值得一提的一点，有诸多品牌在利用IP资源时并没有把握好IP话题与品牌产品的关联度。
据了解，在新养道利用《魔兽》IP推出《魔兽》款牛奶时，新养道也通过“零乳糖决战乳糖不耐受”将目标受众引导至对产品本身的白癜风哪个医院好早期如何治疗白癜风好
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