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互联网时代，网络营销已成为企业常用的营销手段，网络营销的产品推销功能也得到了企业的充分运用。然而，网络营销的价值远不止于产品营销，建立一个企业自己的品牌，其意义远大于产品的短期推广。与此同时，品牌建设已经渗透到企业发展和建设的各个环节中。卓越的品牌建设，可以使企业在激烈的竞争环境中迅速崛起。
1、商标是企业的名片，品牌是企业对外的最好名片。在看到品牌知名度高、口碑好的时候，用户会产生一种自然的信任感。因此，用户会对其产品产生某种购买欲望。品牌形象和知名度也是企业合作前考虑的重要指标。
2、在市场经济的作用下，品牌代表着企业的竞争力，各大企业之间的竞争非常激烈，打价格战的时代已经远去，品牌的价值日益显现。优秀的品牌能为企业带来巨大的销售收益，使企业的产品和服务具有更强的竞争力。拥有占据市场支配地位的品牌，有时甚至比品牌本身来的更重要，是企业获取高利润的重要途径。可见，品牌和品牌建设已成为企业构建市场竞争力的关键。
3、商标是指顾客群体品牌能够更快地得到用户的
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