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当今，相信行销的人应该不陌生，企业要想持续稳定发展，必然离不开营销。但是如果要让你对营销作一个具体的阐述，相信你也不会理解。在线销售渠道推广说得简单，说的难也难，站的角度不同。接下来让我们来看看全网营销的层次结构及其本质是什么？
1、层次理解：当市场环境改变，谈到营销，总会有较多的声音，观念和观点难以统一。理由主要有：营销的概念是一种“洋货”。按照特定的历史背景，经过不同版本的演绎，它在中国实际上已经分化为三个以上的认识层次。
（1）理解营销是商业运作。有人说企业的作用只有两个，一是营销，二是要赢得消费者。创新的目的在于赢得消费者。因此，营销就是运作。
（2）将营销理解为一系列区别于销售、注重消费者利益、创造消费者信任的企业内部功能安排。卖主和卖主都愿意“卖”，销售研究与实践强调培训渠道的立场，强调商业技巧和联系(如价格、促销)；而营销研究则强调消费者是否愿意购买，强调消费者立场，强调理解和沟通。
（3）更狭义地说，营销是企业为了最终产品的销售而与消费者进行的一系列信息交流活动。所以，营销成为了公共关系和传播的代名词。
2、本意：为了更好地讨论和展开后续工作，应考虑到行销的本质具有以下不同意义：
（1）市场营销服务于经营目的，从手段和目的两个方面来统一，即经营；
（2）营销是一种系统设计和功能安排，基于顾客立场考虑问题；
（3）不管我们做了多少前期工作，如果没有消费者的最终购买单，对企业来说，一切都是成本，没有用。因此，与消费者沟通，常常成为营销的一个独特落脚点，它也因此产生了一种更为狭隘的理解：营销即传播。
一句话，营销套路归根结底就是用户买单，营销前戏做得再好，也无法引导用户花钱，这样的营销也毫无意义。不管做什么事，都要了解其本质和意义，不了解这两个概念，做完后就容易继续工作。
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