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#营销#
最近一段时间，由郭麒麟和宋轶主演的《赘婿》收获了口碑和热度的双重爆火。
这不，最近迎来了超前点播的大结局，细算下来，《赘婿》上热搜的频率，几乎覆盖了从开篇到结局的所有主要剧情。就算是你不看剧，网上追剧也能追个七七八八。
剧情大概是，一个现代商业奇才，穿越成了苏氏的赘婿宁毅（郭麒麟饰），帮助妻子苏檀儿（宋轶饰）一起搞事业，用现代知识制霸古代商界引发了一系列有趣的故事。
正所谓，外行看热闹，内行看门道，《赘婿》里都有哪些值得我们思考的营销门道呢？
一、玩转品牌梗
剧中男女主角宁毅、苏檀儿合开夫妻店，制作皮蛋、设计了街边小车作为流动摊贩、开启“线上选购线下送货”的“苏宁毅购”，取两位主角的名字谐音，两人的CP名顺势被叫做“苏宁毅购”。
因剧情中出现“苏宁毅购”和“拼刀刀”，屡屡出圈，引发很多网友的猜测，这到底是不是品牌方广告？据说，这并不是拼多多和苏宁的广告，那不得不说，编剧是真的会玩梗哦！而这次的出圈，似乎也给品牌的广告植入，提供了一种新思路，巧妙的结合剧中人物的名字，以及剧情，用趣味的方式呈现品牌，非但不会让观众感到反感，反而可能还会在心里喊一句：“妙啊！”
二、剧情延伸到现实
虽然剧方曾经表示“苏宁毅购”和“拼刀刀”并不是广告植入，但有一说一，苏宁易购和拼多多的反应速度却十分灵敏。相关话题在微博上被引爆之后，苏宁易购马上参与《赘婿》相关的话题，第一时间申请“苏宁毅购”商标注册。
拼多多也第一时间抢注测“拼刀刀”商标，并且苏宁还上线了“苏宁毅购”专场活动，文案风格和“赘”字相扣，并上线了包含苏氏布行、竹记饭庄等品类，同时还包括剧中提到的皮蛋，乘着《赘婿》流量的顺风车，销量也火了一把。
其实，揭开《赘婿》这部剧的喜剧外衣，其实它给了营销人很多思考，苏宁和拼多多的迅速响应，也给了各大品牌方不少思路，你看《赘婿》了吗？你从中窥探到哪些营销知识？不妨在评论区一起讨论一下~
作者：武静
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