这次事件营销的结果是“杜蕾斯又火了”
“百人试戴”3小时大型直播！
逾万人同时在线观看
用户大呼“上当”
“史上最无聊直播”负面消息不断！
但，
不可忽略的事实，
当你在超市为避孕套选择徘徊时，
多数人仍不自觉的选择杜蕾斯。
负面也好，正面也好！
小编为整理了互联网事件营销操作步骤
（视频较大，建议wifi下观看）
（干货）互联网事件营销操作步骤：
1、六大心理要素：羊群效应事件营销成功度=内容质量X节点质量X节点数量
事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态
11.博同情心理22.放下身段引共鸣心理33.人群的审丑心理
砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻
44.人群的媚俗心理
王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百
55.人群喜欢围观争议的心理（俗称：看热闹）
苏宁京东价格战
京东淘宝双十一对掐
王自如和老罗辩论
恒大黑农夫山泉
大佬之间的各种对赌约定
66.八卦绯闻引话题
最常用简单的，比如奶茶妹妹与刘强东
内容有哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案怎么搞？
2、事件营销策划案的规划结构定位+创意思路+四大步骤制造事件
（一）、巧定位：
巧定位是玩转低成本营销的关键，其核心在于颠覆，颠覆人们已固知的观点。IPHONE没问世之前，手机只是通讯工具，拍照、摄像、游戏只是增值功能。IPHONE问世后，手机已是互联网延伸至掌中的屏幕，放在口袋里的电脑。IPHONE的市场推广，不仅没有大规模投放广告，还制造了话题，调动无数媒体为其免费传播，更以优越体验，收获了无数粉丝形成良好口碑，堪称21世界以来最伟大的低成本营销。（二）、巧占位：
现在很多企业都和加多宝学坏了，都将自己称为XX领域的领导品牌，并认为这是定位理论在营销中的实践。实际上，这只不过是占位而已。有的占住茅坑，会拉出来一点；有的，仅仅是为了占住茅坑而已，却不知道，花大价钱叫喊来的茅坑是否真的有效。
蒙牛是占位理论应用于实践的佼佼者。当年喊出“一杯牛奶强壮一个民族”过渡到“蒙牛牛奶强壮中国人”时，已将企业的传播行为，推高至行业协会的占位。其后又借神舟飞船，完成蒙牛升天，成功地将企业牢牢占位于中国乳业先行军的角色。使一个小企业在不至十年的时间里，爆发性增长，成为中国乳业巨头之一。
（三）、巧借势：
借事说势，一个独立发生的事情，转化成为强势营销，对营销团队除了高素质，还要有高效率。买空王老吉是个好案例。前年兰州水污染，恒大送万瓶冰泉，也是很好的策划。（四）、事件营销策划案的内容结构
1、确定目标
2、分析舆情
3、制定话题
4、实施步骤
3、事件营销运作9个流程1规划：根据被炒作对象特点作出策划方案。2媒介选择：挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、社交平台)发布消息3登场：高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论4引爆点：雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点5暗推：雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量6明推：撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道7扩散：期待大量媒体跟入报道8爆料：挖掘内幕9证明：维护形象
4、风险控制1、事件内容的安全性：必须要吸引媒体与网民
2、事件的创意是最关键的。
3、事件传达的需求性，会给客户带来什么样的影响，这是是你必须考虑的。
4、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。
5、事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然可以形成的，或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。)
5、事件策划中的关键点联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件
1、新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。
2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。
3、新闻应是难得一见、陈为人知的事实。
4、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。
5、新闻要有针对性。紧扣某一事件。
5、新闻要有时效性事件营销的特性
1、针对性：事件营销最主要的特性就是具有极强的针对性，可以说事件营销就是在网络上较活跃的事件上寻求商机，然后利用现有事件滋生新意，引伸出相关性强的事件。
2、主动性：不管是借助事件营销还是创意营销，事件营销的主动权都归属营销者所有，所以营销者具有充分的主动权。
3、保密性：主动权的控制就决定了事件的隐蔽性，在没有营销之前所有的数据都具有高度的保密性，保密就代表着唯一。
4、不可控制的风险：事件营销本身就是借力和打力的方式，那么事件营销也存在着被借力的可能，也存在不可预测的牵涉性风险，事件营销的扩大，不可预测。
5、争议性：想要让让这个事件火起来，就必须要有争议性，才能引起网民的讨论。
6、临时的权重性：从搜索引擎的角度来说，事件营销中的新闻元素搜索引擎是给与非常高的临时权重。
事件营销策划的通用手段
事件营销备受广大销售者的转载请注明：http://www.wangluoyingxiaoa.com/yxfs/9072.html
