本周，网易邮箱联合中国妇女发展基金会打造了一场“关爱职场女性”的社会公益活动。
这场主题为「用沟通的力量，为“她”发声」的活动深度融入邮箱产品，网易邮箱为此全新上线“职场特别版”登录模块，通过在用户登录前设置问题，让用户感知职场女性所遭遇的一些困难。例如关于职场女性“婚姻、家庭状况”的问题，如果选择不同可能就会得到不一样的登录反馈，甚至登录失败。
同时还有一封给所有用户的公开信，讲述了职场女性的不易，并发出关爱她们的呼吁。最核心的，网易邮箱还在写信页增加了全新的“公益签名”功能，有8个关怀职场女性的方法海报可选。选择插入签名，让每次写信都成为一次公益行为，每一封发出的邮件都可以成为公益的发声。
活动期间网易邮箱的整个执行可以说是最典型的营销前置，将营销思维融入产品之中，通过产品的改版、配合，实现传播的最大能效，堪称教科书案例。
营销前置
最好的传播素材便是产品本身
什么是营销前置——将营销思维从市场侧前移到产品开发侧，用营销的思路优化和升级原有产品（服务），将产品（服务）本身变成优质的营销素材，让产品（服务）的产品力得到直接的提升，一经面世便可以成为爆款或者话题。这种思路在营销费用紧缺，传播素材制作成本较大，传播套路同质化严重的今天，尤其能快速得到成功。比如星巴克的猫爪杯、比如优衣库的kaws联名款等今年耳熟能详的几大营销项目，皆是以优质的产品力引爆圈层。将传播素材依附于产品
让用户在营销中“体验”
才是最高级别的沟通
在传统营销时代，因为生产关系的供求话语权不同，品牌仅需在传播媒介上自圆其说，便可以实现有效的沟通。而在互联网营销时代，用户注意力分散，品牌做的更多是做出优质的营销内容和形式吸引用户转载请注明：http://www.wangluoyingxiaoa.com/yxfs/9338.html
