绝妙的营销策划案、大量的资金投入、信誓旦旦坐等一石激起千层浪、轰动社会……相信很多企业主们都有过这样令人心潮澎湃的美妙体验。然而，最终的结果却是石沉大海、杳无音讯……于是，leader们开始愤怒了：互联网营销都是骗人的，在互联网的世界里“露脸”，实在是太难了!
近年来，随着互联网+热潮的持续升温，绝大部分企业已意识到了互联网营销的重要性，纷纷把广告营销的投入从线下转移到了线上。并且凭借第三方网络营销服务机构，迅速为企业量身打造相应的营销策划案。
然而，当企业相关负责人醉心于这些精妙的策划案时，却往往忽略了一个至关重要的环节——企业网络环境分析。
企业为什么要做网络分析？搜索1确定企业的真实诉求“为企业提供营销策划方案，第一步要做的必须是弄清楚企业的真实诉求。”
乔布斯有一句经典名言：你能做的最糟糕的事就是倾听你的用户。对于这句话的理解有很多个层次，在这里我们要说的是其中的一个方面，即用户对自身的认知问题。
现在很多企业之间存在一种盲目跟风的现象。例如，某企业推出了一个爆红的案例，其他企业便一哄而上，纷纷效仿。这种脱离了自身企业的真实需求，效果自然可想而知。“
2精准锁定传播受众弄清了企业的真实诉求，接下来要做的就是有的放矢，确定传播受众。这也是企业做网络环境分析的一个重要构成部分。再好的策划案如果不能准确的锁定传播受众，也无异于缘木求鱼，又怎么可能期望收到传播效果?
3厘清企业的行业定位“如果连企业的行业定位都没有厘清的话，在做营销策划方案时，必然是处于抓瞎状态，或者说像一只断了线的氢气球，飘到哪里是哪里。”客观分析企业所处行业的当前竞争态势，以及企业在行业中所处的地位，是企业做网络环境分析的重要方面。只有结合企业自身所具有的独特优势、所处的发展阶段，才能有针对性地合理地进行行业发展规划和布局。
4规避无效的营销渠道和方式企业做互联网营销的渠道和方式是多种多样的。一般企业都通过不同的渠道方式做过不同营销。但往往是做完了就万事大吉，至于效果如何，就听天由命了。“做企业网络环境分析，还包括企业之前的营销效果分析。通过效果反馈的数据，可以帮企业规避掉无效的营销渠道和方式。
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