当今，网络营销可谓是如火如荼。可究竟什么是网络营销？网络营销、网络推广、电子商务三者有什么区别和联系呢？
（一）网络营销概念
网络营销是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
（二）网络营销概念的误区1.网络营销与网络推广
网络推广即利用互联网向目标受众传递有效信息的活动。
从过程来说，网络推广要经过以下三个步骤:首先确定目标受众，即向谁说；其次，要策划传播内容信息，即说什么；最后，采取什么方式推广，即怎么说。只有经历这3个有机组合的策划，才能构成一个成功的传播按，达到传播的目的。
2.网络营销与电子商务
网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念。网络营销是企业整体营销战略的一
个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。
电子商务强调的是交易行为和方式。所以，可以说网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。
二、网络销售职能
（一）网络营销职能
网络营销可以在网络品牌、网络推广、信息发布、销售促进、网上销售、客户服务、客户关系和网上调研这8个方面发挥作用。
1、网络品牌
网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌。网络品牌的组成由以下5个方面构成。
（1）网络名片，包括名称、Loge、网站域名、第三方平台形象、网络关键品牌词等；
（2）企业具体的网站，包括网站名称、网站Loge、风格、主色调、更新等；
（3）网站PR值；企业搜索引藽表现，如付费广告、搜索结果排名等。（4）网络上关于公司的软文、舆论和评价等。
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