第三方电子商务平台,也可称为第三方电子商务企业。泛指独立于产品或服务的提供者和需求者,通过网络服务平台,按照特定的交易与服务规范,为买卖双方提供服务,而服务内容包括但不限于“供求信息发布与搜索、交易的确立、支付、物流“。
第三方电子商务平台一般都由相关机构或中介建设,主要面向各类企业提供产品采购、信息和销售等方面的服务。独立、公平是第三方电子商务平台最突出的特点。在我国,应用比较成熟的第三方平台主要有阿里巴巴、慧聪网等。第三方电子商务平台具有强大的信息功能、交易功能和管理功能。
其特点主要体现在以下三个方面
1,提供专业化的应用服务
专业化的应用服务可以节省企业建设电子商务系统的大笔投资,减少招募专业人才和降低企业培训成本,提供企业运作效率,减轻应用系统的后续维护与升级,并提供安全的交易环境。中小企业借助第三方电子商务平台可以以较低的成本,较短的周期整合核心业务和信息系统,共同形成核心竞争力。
2,提供电子认证和电子公证服务
第三方电子商务平台在买卖双方交易过程中实现网络公证机构的功能。确认信息发送人的身份,以及交易者身份真实性、合法性。确认交易者的意思表达是否真实无误,确认交易方的能力与交易相匹配的资金实力、生产能力、合同履行能力和信用水平等,能够有效控制中小企业实施电子商务所带来的信用风险。
3,提供信息发布、收集、整理服务
第三方电子商务平台通过利用因特网,给每个参与的企业提供了一个平等的信息发布的公共平台,不但能更加准确地反映了市场的供求情况和关系,提高企业开拓市场、寻找新客户的能力,同时协助买卖双方达到最佳的采购和销售绩效。
第三方平台的优势主要体现为4个方面
1.网络营销成本低
相对于大多数企业通过其他形式开展的营销活动而言,通过第三方平台交易最为直接的特点就是成本相对较低。在传统营销活动中:人员促销、营业推广、参加广交会、网货交易会等一次性活动可能要让企业花费几十万元;而其他网络营销形式:网站建设、网站维护、搜索引擎营销一年的费用动辄就要几万元,但利用第三方电子商务平台营销费用才千余元而且应用简洁。比如慧聪买卖通会员的费用为每年元,阿里巴巴中文站会员的年费为元。
2,针对性强、人流量大,交易信息充分
市场的价值在于其中的买卖力量,买卖力量越强大,则市场价值越突出。与其他形式的网络营销如企业网站、搜索引擎相比,通过第三方电子商务平台交易最为突出的特点就是针对性强、人流量大,交易信息充分、营销效果明显。第三方电子商务平台拥有大量已注册有买卖意向会员以及这些会员发布的买卖交易信息,而正是因为这些,第三方电子商务平台蕴藏了无限的商机。例如,阿里巴巴拥有万
注册会员,其中包括多万买家,每天拥有万的客户流量,而这些无疑就成为企业更好地在网上宣传企业和推广产品,促成交易的最主要因素。
3,解决了交易双方的身份认证问题,使交易更加安全
网络交易的特点就是虚拟性,然而恰恰由于这种虚拟性使买卖双方在交易过程中容易产生缺乏信任、网络欺诈、网络犯罪制约了网上交易的开展。而第三方电子商务平台都会对所属会员企业的身份进行认证、对会员所发布的信息进行核实,只有资质具备、信息属实才能通过,这样使得买卖双方在交易时消除了一定安全顾虑,为快速达成交易奠定了坚实的基础。比如要想成为阿里巴巴的诚信通会员就必须通过第三方独立认证机构华夏认证的核实;要想成为慧聪网的买卖通会员必须通过邓白氏、上海杰胜等第三方独立认证机构的核实。
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