作者：丰鸿平
地标营销在近几年屡见不鲜。在国外，美国自由女神、法国埃菲尔铁塔、英国大笨钟，都是各大品牌热衷于发生关系的伟大地点。而在中国，最热门的非长城莫属。
为什么是长城？在长城上品牌做些什么才能带来最大的大众影响力？全球最大的玩具制造商美太旗下的明星品牌托马斯和朋友，9月12日在长城，用一次精彩绝伦的活动，给长城带来了地标营销震撼新意。
看点一：为什么是长城？源自英国，原著诞生已70多周年的托马斯和朋友，自年改编成动画播出以来，在世界范围内具有广泛和持续的影响力，引进中国后不仅为中国小朋友所喜爱，更因其寓教于乐，提高孩子情商的产品定位受到无数中国家长的追捧。
与国产动画相比，托马斯和朋友无疑是国际化的，带着源自英国原汁原味的海外味道。这样一个国际性的全球品牌，为什么能够与长城无缝对接？
原来这一次是托马斯和朋友30多年来，第一次在角色层面尝试了中国元素，他们为托马斯家族创造一个新成员——中国小伙伴勇宝！
如何让勇宝这个具有传统中国形象的小火车一出场就能立即赢得孩子和父母们的喜爱？长城对于托马斯最重要的意义就在于，让勇宝全方位地和中国传统元素相结合，引发消费者情感共鸣。
右侧为托马斯家族第一位中国成员：勇宝
勇宝的外形设计参考了典型的中国人形象：浓眉大眼，头戴一顶红色虎头鞋样的帽子，成功地塑造了一个勇于拼搏、不断进取、有毅力的小火车。在以《花木兰》为代表的西方影片中，中国人往往以小眼睛的面目出现，持续引发吐槽。浓眉大眼的勇宝颠覆了这一成见，像长城一样——这是中国人眼中的自己，也更容易得到接受和认同感。
看点二：在长城上品牌能做些什么？如果说选择长城来做营销，已经是一件平常的事情。那么具体做什么，就会是考验各品牌营销功力最重要的地方。托马斯和朋友选择了在长城做一个轰轰烈烈的事情，他们在长城上“跑”火车！而且还不是一辆，不是孤单的勇宝，而是几乎整个家族的明星小火车。托马斯、高登、培西、亨利、詹姆士、艾米丽等悉数亮相。巧用真实的场景、真实的玩具火车整齐排列，营造了庞大的出场阵容。浓郁的英伦风和经典的中国元素的结合，形成了一种反差萌。
童趣盎然的长城剧场布置
胖总管，动画角色在长城的真实呈现
这种壮观的真实场景在现场就已经引起了所有人的兴趣，游客纷纷加入场景，掏出手机拍照留念发送到社交网络平台，同时又引起了在互联网上的实时二次传播。
看点三：为什么是中秋节前来到长城？长城是地利。中秋是天时。让勇宝选择在9月12日，中秋即将来临之际在长城亮相，托马斯和朋友品牌无疑更有一种时机选择的巧思。可以说是奔赴长城之巅共赏明月，也可以说是月桂树下嫦娥都能看到的聚会，而且托马斯和勇宝在长城相聚，更有一种中秋团圆的中国概念。
而在中秋长城活动前，品牌方同步启动了一个H5游戏《托马斯万里寻友记》，让托马斯在用户的指引下穿越世界各地地标，最后来到长城。
酷炫的互动游戏，紧密地结合了勇宝出场的规划。虚拟的游戏场景为勇宝在长城的登陆预热，在活动开始前，就已经为勇宝带来了一定的知名度，这种“不见其人，先闻其声”的传播方式为受众营造出了一丝悬念，同时也留下深刻的第一印象。随着勇宝在长城的出场，话题热度达到了一个短暂的巅峰。
看点四：在长城，但不仅仅在长城在移动互联网时代，在社会化媒体时代，单一事件有时候很难精准命中大众北京最好的白癜风医院在哪里北京看白癜风哪间医院权威
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