社会跟随技术的发展一日日革新着，大环境下的珠宝营销也在一天天变化，然而万变不离其宗，各行各业都有其背后支撑着的营销制胜法则。透过黄金珠宝行业营销发展历程以及这些年的变化，我们可以发现珠宝行业营销中的八大趋势。
1.嵌入中国传统文化的珠宝营销更吃香
虽然有很多珠宝设计一直遵循着国外时尚、简约的步伐，但是随着中国经济的崛起和中国市场的打开，很多消费者开始喜欢中国传统文化元素的黄金珠宝。如果珠宝企业要做好营销，就必须深入了解中国传统文化，并巧妙借助各类时机打出传统文化牌。例如，很多珠宝企业在重视婚庆市场之后，又开始瞄准亲朋好友间的礼品市场，诸如孩子出生的贺礼、父母长辈生日的贺礼等等。
2.品牌竞争能主导黄金珠宝营销走向
任何珠宝营销的基础都是立足于产品品质，珠宝企业之间的工艺水平竞争和品牌竞争仍将会同步发展，但是，品牌才是珠宝营销的终极武器。塑造珠宝品牌的关键是攻心为上，也就是要努力在目标人群中标榜自己的品牌，长期坚持品牌运作理念，让品牌一步步成为相关珠宝类产品的代名词。无论何时，珠宝营销的实质都是抢占有限的消费者心智资源，而且谁占有先机，谁成功塑造了品牌，谁就更有希望拥有未来，否则就只有灭亡。
3.珠宝品牌分化，专业是关键
珠宝是个大概念，产品种类很多，每一种产品的企业也有很多。消费者对品牌的需求更加注重专业化。系统而又专业地塑造品牌，将渐渐成为珠宝企业的不二选择。在中国珠宝的细分市场里，还没有出现能够广泛占领消费者心智的第一品牌。买黄金，我们会首选哪个品牌？买珍珠，我们会选择哪个品牌？买水晶，我们会选择哪个品牌？买钻石，我们会选择哪个品牌？有疑问才有商机，这表明珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式，选择更加专业的经营方式，扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象，让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词，培养消费者的忠诚度。
4.事件营销越来越重要
品牌传播需要方法和技巧，掌握时机很重要。现在很多品牌营销瞄准事件营销，借助互联网新媒体的力量推波助澜，把品牌知名度打开。比如前段时间的小铜仁推出的转发赞助罗一笑小女孩的治病费一事，虽然此类事件引发不少争议，但是从该事件的热度来看，它确实起到了传播品牌的作用。相对于珠宝营销也是如此，从品牌入手，赋予品牌背后的故事，再借助传播手段进行品牌推广，自然可以成为大赢家。5.制造型珠宝企业应及时转型
只做制造、加工的珠宝企业，可以生存，也可以发展，但是，这类珠宝企业的综合实力无法提升，很可能在日益兴起的珠宝企业竞争中处于下风，随时有陷入运营困难的状况。因此珠宝企业在制定自己的品牌营销策略时一定要注意，确定自身企业的战略地位，不能因循守旧。
6.珠宝企业家或老板的综合素质很重要
工艺、质量、员工等问题对于珠宝企业而言都比较容易解决，但是，企业家或老板的综合素质提升并不是一件简单的事情。
一要靠企业家自己的天赋，二要靠企业家后天的修养和道德水准，三要靠企业家正确的学习方向和持之以恒的学习行为，缺一不可。
7.网络营销是关键战术
中国网民数量达到4亿多人，网民数量和层出不穷的网络营销案例，表明了网络营销的重要性。
值得一提的是，网络营销往往与事件营销一起运作，但这是一把双刃剑，能提升品牌，也有可能伤害品牌。当互联网的各种事件与危机发生时，如果珠宝企业不能及时应对，并制定与之相对应的营销策略。若是有利的网络营销事件发生，珠宝企业则应该抓住时机、借力打力，起到事半功倍的效果。
8.珠宝企业必须提升综合竞争力
珠宝企业虽然有很多产品质量同质化的问题，但是其中的产品质量差异还将长期持续存在，并发挥作用。珠宝企业必须提升综合竞争力，巧妙运作品牌，从产品品牌、质量、渠道、服务等各方面成功抢占消费者的心智资源，尽力让自己的品牌成为消费者的首要选择。
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