春风佛面，柳梢垂髫，年的第一个品牌营销月已经临终，4月我们经历了至少3家一线互联网品牌的周年庆，5家互联网品牌的春季新品发布会。各大互联网公司集中在这个年后的第一场营销战役，鼓足力气吹拉弹唱，隔三差五就能看到有公司跳出来说我们这次要搞事情，在这样的自嗨过后，究竟为产品带来了什么？给用户留下了什么？
然而在这样一个浮躁的互联网营销环境下，我却发现百度地图在今年四月份抛开套路、跳出砸钱自嗨的闹场，借着全民参与的春游活动，“春风得意”地做了一场深耕产品、连接用户的“开春”营销战役，我从这里面看到了不少的营销洞察，今天我将为大家一一拆解。
01
复盘：十里桃花启，线上线下场景融合
我们先来复盘一下此次百度地图4月“开春”营销战役的整体动作及关键节点，以此来拆解它的传播逻辑。
1、预埋主线，引发联想4月1日，百度地图正式上线了“你的桃花在哪里最旺”测试H5，结合朋友圈最火爆的测试形式，以最具春天代表性质的桃花为主元素，用测桃花方位为切入点，借助大数据，模拟出生辰八字的桃花位测算，再配合古老罗盘的魔力，制造有趣好玩的交互，生成个性化的定制结果，进一步引导用户参与组队导航攒里程赢大奖，成为引爆百度地图踏青季新媒体病毒传播的成功开端。
2、春游大作战，周末队队碰全面开启测出桃花地并不是百度地图的单一目的，以测试带来的心理暗示引导用户向着桃花地出发才是其真正用意。“周末队队碰”活动是在导航工具APP平台引入社交概念、提出用户可以组建战队的新玩法，深受游戏宅们的喜爱，使活动信息形成了爆炸性的自传播效果。百度地图为“周末对对碰”活动分设了四波不同的主题与挑战机制，使它看起来更像真正的闯关游戏：
第一波：4.1-4.4“春游大作战”，组战队攒里程，达公里即可参与抽奖
第二波：4.8－4.9“三生三世十里桃花”，积攒导航次数参与得奖
第三波：4.15-4.16“春日暖洋带你走”，用杨洋导航车标、攒里程，得大奖
第四波：4.22-4.23“世界那么大开车去看看”，攒里程，得大奖
丰富的活动奖品不仅成功调动起了百度地图现有用户的出行欲望，更通过“组队”的形式，让每一个参与用户都成为了新用户的拉动者。
3、情感高潮，线下桃花阵许愿除了线上的导航挑战机制外，在提出第二波“三生三世十里桃花”的活动主题后，4月8号，百度地图在线下成都龙泉驿桃花节亲设桃花树，用户可现场抽取桃花签，为新一年的桃花好兆头祈福，还可以直接扫描桃花签上的北京那家医院治白癜风白癜风治疗最好方法
转载请注明：http://www.dachaoe.com/yxgc/5695.html
