1月9日下午消息，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》。根据该规范，网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度，且网络短视频平台应当根据其业务规模，建立审核员队伍。网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。
年开年不久的这一规范再度引发热议。
这已经不是国家政策第一次对短视频行业进行约束和监管。自年4月起，政府就开始加大内容监管，内涵段子遭封杀，多款知名短视频产品被责令整改。一定程度上，也佐证了近年来短视频的迅猛发展。
国家监管的介入改善了原本短视频低门槛导致的海量内容良莠不齐的状况。同时，短视频的内容生产也渐渐从泛娱乐走向更精细的垂直领域。其中旅游类内容的短视频从中脱颖而出，风头正劲。和以往单纯的图文分享不同，旅游短视频通过更轻更动态的方式，让风景有了“景”上添花的效果。
年开端之际，让我们一同回顾去年短视频催生的旅游营销新动向，以此了解未来文旅的新机遇。
短视频的兴起和爆红发展
自年伴随着快手GIF及其他短视频APP陆续上线应用市场，短视频行业逐渐成型。随后中国移动互联网时代的来临，使短视频在-年迎来高速发展，产品应用层出不穷，最高达款之多，用户数量不断攀升。其中年9月上线的抖音更凭借头条系背景以及独特定位和明星运营迅速蹿红，在年开年迎来大爆发。
回首年，BAT巨头集中入场短视频，1月百度携Nani入局；4月腾讯重启微视，5月腾讯新增下饭视频、速看、时光小视频；9月阿里发布鹿刻短视频直链淘宝，其余互联网公司也都趁热打铁瓜分网民流量。
据统计，短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频，年更强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优。截止年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人。流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显。
△数据来源自Trustdata
短视频玩法升级，内容生产走向垂直领域，“旅游+短视频”带火旅游景区
年随着短视频平台的技术发展，短视频链接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，更多垂直领域得到充分发展。更加灵活生动的短视频渐渐取代传统厚重的内容掀起新玩法，使文旅行业走向旅游营销升级之路。
1抖音带火大批网红景点
形成现象级火爆传播，拉动区域宣传
年上半年，抖音带火了一大批的网红景点，吸引不少用户打卡晒照。诸如重庆洪崖洞和轻轨穿楼、黄龙溪一根面、西安摔碗酒、张家界玻璃栈道和天门洞、东北雪乡、安徽天堂寨、黄山网红小火车等众多景区和体验。
△重庆网红景点洪崖洞
△黄龙溪一根面
△张家界玻璃栈道
△东北雪乡
△黄山西海大峡谷网红小火车
△安徽网红仙境“天堂寨”
年11月29日抖音发布《县域景点数据报告》，进一步显示了抖音强大的“带货能力”。个县域景点，抖音“打卡”视频播放超万。
其中稻城亚丁的抖音相关视频播放量超17亿次，成为目前抖音上最热门的景点之一。年上半年，稻城县接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。不仅稻城亚丁，抖音对其他景区旅游也起到了非常大的拉动作用，甚至成为文旅扶贫的新抓手。
此外，以携程为代表的OTA也纷纷抓住抖音卖点，推出相关旅游产品。以抖音为代表的短视频不仅借助流量优势形成了滚雪球式的火爆传播，更成为“网红”景点的带货利器。
2短视频营销从UGC迈入更成熟的阶段
旅游营销模式升级
年抖音等短视频平台与旅游营销的融合开始进入更为成熟的新阶段。如果说，一开始是用户UGC戳中网民G点自发形成的网红爆款，那么景区和城市自主选择与短视频应用合作，则正式开启了更加新颖便捷的营销模式进行全民互动和推广。
◆抖音*西安旅发委，助力西安打造城市新名片
年4月，抖音宣布与西安市旅发委合作，双方计划基于抖音全系产品，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片对西安文化旅游资源进行全方位包装推广。抖音与西安的牵手，是抖音美好生活计划中出行部分的首个落地项目，也是抖音“DOU”计划的第一站。
抖音美好生活计划：年3月19日，今日头条旗下的原创短视频平台抖音短视频宣布品牌升级，正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”，同时宣布了“美好生活”计划，将围绕“记录美好生活”这一主题，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。其中“DOU”计划，是指抖音未来一年，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，在全球寻找深度合作伙伴，同时通过运营额产品手段，鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。
抖音西安分部的团队负责着和政府机构的持续沟通合作，包括景点选择、KOL对接和拍摄方法等多个角度，对当地文化与风土人情转化包装。截止4月底，抖音上关于西安的视频量就已超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿，抖音海外版中发起的西安挑战赛总播放量也已超过万次。清明假期，西安全市的游客量更同比增长近40%，旅游业总收入同比增长近50%。
用户因为看了抖音上的视频而专程去西安，可以说，抖音用另一种形式重新发现了西安的美好。这种通过传播性极强的短视频，在日活超过1.5亿的庞大社交世界中，景区、抖音及用户，共同解构出了一个属于互联网的“新西安”。
◆快手*张家界，赋能当地用户和行业生态，实现商业化变现
据了解，张家界的快手用户达到45万，占当地总人口的四分之一还要多；而张家界导游账号在快手上超过个，自发形成了传播矩阵。这些数据是快手和张家界合作的基础。
年8月，快手与张家界正式达成战略合作，推出了“专题活动+魔法表情+定制歌曲”的全民发现张家界活动。专为年轻人定制的“土家族3D头饰”魔法表情和《有一个地方叫张家界》的专属歌曲也同期推出，深受平台用户喜欢。
△土家族3D头饰-魔法表情
另一项“打开快手，发现张家界”短视频征集活动，上线短短一周就吸引了超过2.7亿人次参与，发布条作品，获得万点赞。
相比打造网红城市，向外展示城市知名度不同，快手与张家界的战略合作更倾向于做赋能，通过赋能实现内容变现。比如快手推动张家界政府部门、旅游景区、旅行社等开设机构号，形成传播矩阵，并通过子母号管理系统的支持，帮助机构号和景区获得客源、扩大影响，从而实现商业化变现。
以“张家界旅游”(张家界旅外委官方账号)入驻快手为例，其粉丝总量高达近万，作品总数近5万条，旗下拥有众多子账号，从而通过短视频曝光、获得更多粉丝客源、监测播放量和转化量，从而实现客流转化。
△张家界旅游-快手子母号系统
另外，凭借国际渠道优势，快手海外团队也已启动针对张家界的传播活动，在多个国家进行全面宣传，进一步提升张家界的海外影响力，吸引海外游客到张家界来旅游。
景区该如何通过“旅游+短视频”的模式，持续发力，实现营销新升级？
年短视频集中爆发，链接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，迎来黄金时代，成为文旅行业炒热景区知名度的新战场以及探索新营销推广模式的必要手段。
那么在短视频的风口，又有哪些成功经验可以借鉴，实现景区旅游营销升级，打造出真正意义上的爆款“网红景点”呢？
1挖掘景区网红点，明确产品定位
通过多元化手段打造高质量内容
15秒可以突出一个景区或城市的亮点吗？完全没问题。
移动互联网时代，在庞大繁芜的信息面前，旅游营销的关键不在于“多和厚重”，能吸睛的恰恰是“轻而精”。所以景区短视频的前期策划尤为重要，要在明确景区产品定位的基础上，通过短视频的创造力和表现力，深入挖掘出足够吸引年轻用户的“网红点”，传递出具有体验价值的旅游信息，从而一击即中。
以网红景点“重庆洪崖洞”和“西安摔碗酒”为例，要么景点本身就极为震撼，要么体验内容足够有趣好玩，15秒展现一个创意点，足矣。
同时，要结合时下年轻人群的爱好趋势，诸如表情运用、流行舞蹈或手势、网红歌曲打造、魔性场景展现等，通过多元化手段打造有趣、有品的高质量内容。
比如平成旗下2C端的“好玩情报局”，在年挑选了深受年轻人热追的万圣季作为试水直播和短视频的项目。这场6大亚洲主题乐园直播的“亚洲C位争夺战”（点击文字查看节目信息），配合短视频营销主选聚焦“娱+秀+赏+食+购”5大亮点，并通过打造“万圣主题音乐+主题舞蹈+5大万圣亮点展现”的模式，吸引用户线上体验亚洲6大主题乐园的万圣盛况。万圣节之后2周左右，收获了2万左右的粉丝，并在后期不断的内容创造中持续获得游客和业内的白癜风的偏方有哪些贵阳儿童白癜风
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