如今网络营销在企业中进行的如火如荼，很多人看到这一新趋势便开始盲目投资，指望网络营销可以给企业看到更多客观利益。但是在营销大环境下有的运营的确实非常顺利，甚至超过了预计目标，而也有企业投入了大量资本，却没见到预期的效果。
那么今天小编就从以下几点来分析一下企业网络营销失败的原因：一、盲目投资、无规划
企业在这个互联网时代中很容易花了眼，虽然看到了网络营销带来的诸多好处，但是没有能够统筹规划，胡乱投资，根本不能立足企业本身来定位投资方向、投资目标。甚至很多企业根本不懂营销却偏要试图从中捞利，我们要知道在现在的经济大环境中，根本不可能存在可以钻的空子，如果你只是了解其中的皮毛，没有自己的思想和见解，很难真正把企业的网络营销做好。所以在营销过程中首先应该做的就是树立自己的企业目标，确立自己的用户人群，针对客户进行分类，从而采取适当的营销方案。
二、资金不能合理利用
这里我们说的资金不是一定要投入很多，在我看来我认为不同的投资数目所带来的营销效果不同，我们在每一次营销过程中是否可以将投资真正做到每一分都具有其效果，是我们营销人员最应该考虑的。
中小企业可能会有相对较低的投资，那么它带来的一定就是低回报吗？大品牌很多时候投资数目相当巨大，那么它的网路营销就一定会是成功的吗？答案是不一定。企业在进行每一次投资时，是否可能做到低投入完成“小目标”，高投入做好“小细节”呢？只有把你投入的资金的营销效果最大化才能达到营销的成功推广。
三、不能找到合适的平台
我们可以看到如今的营销平台相当繁杂，企业在初入网络营销时是否可以准确把握自己的企业定位，找到适合自己的发展平台是网络营销的关键。而且很多企业完全依靠了推广平台，没有自己的标准化网站，在后期的产品介绍、咨询、售后等过程中使得客户无从寻找企业的本部，这让企业在客户的心中很难树立信任感，而且企业的品牌形象也很难树立。在这样的投资模式中企业既没有成功推销出产品，也没有很好的把握时机，树立企业形象。
四、投资大，收益低
网络营销推广中出现过一个很普遍的现象，企业对于网络推广投资相当大，但效果却不容乐观，只追求一味的浏览量、点击率等，却没有真正的吸引到客户。比如很多企业虽然把网络营销的每一步都做了，但是却没有任何衔接性，网站的信息更新慢，产品介绍少，联系方式简单，这样的推广只能跟说真的很可惜，不如不浪费这笔推广费，因为在现在的大众网络中，网民对与信息的诉求量很大，一旦滞后，客户对你企业的运作可能会产生顾虑，因为要想在网络中树立良好的运营形象只有让客户看到产品，看到你们在做些什么，客户才会提升更多的好感度。
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