电视策划
①电视三阶段：节目建设阶段、栏目建设阶段、频道建设阶段，其核心分别为制作人、制片人、策划人。
②电视策划的定义：它是指借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的或目标而提供的创意、思路、方法与对策。
③电视策划的意义：电视策划一方面为电视提供了新的观念、新的思路、新的方法，对实践有明确的指导作用。另一方面也可以为电视避免大的决策失误、行为误区和资料浪费提供成功的保障。
④电视策划的基本理念、思路与方法原则：
（1）要分析电视媒体的生存环境：包括政治、市场、文化、社会、科技视角、国家意识、市场机制、新文化、社会道德、技术等。
（2）要确立电视媒体的整体定位：内容定位、形象定位、文化品格定位、审美定位。
（3）还要制定符合实际的战略性对策：频道专业化、品牌战略、信息处理、媒资管理等。
⑤电视整体趋势：
（1）节目精品化：思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好。比如《雍正王朝》《大国崛起》《中国诗词大会》
（2）栏目个性化：栏目应该拥有自己独特的传播内容以及表现形式，进而拥有自己独特的风格、收视率。比如改版了的《天天向上》《快乐大本营》，还有属于道德的典范、内心的追求的《艺术人生》《星光大道》。
（3）频道专业化：内容设计是核心，还有品格定位、形象设计。
⑤电视栏目版式有：通版型、杂志型、大时段型。
新闻策划
①新闻策划：（可以区分新闻造假与新闻策划）
（1）新闻策划特指对已经发生的新闻事实在报道方式、形式、程序、时机、以及角度等的策划。
（2）由媒体主动策划，先前未曾发生的新闻事实，但不改变新闻事实，对新闻报道的方式、形式等进行策划，比如某某会议，预售。
②电视新闻的策划要素：
（1）选题策划：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。
（2）采访策划：换位意识、怀疑意识、现场意识、无知意识。
（3）嘉宾策划：知情原则、对应原则、权威原则。
（4）编排与播出策划：从传统的线性编辑到非线性的“新闻包裹”，区别在于有无联系、有无故事、有无串联。现在常用的“新闻包裹”编排为“新闻资讯+新闻背景+新闻评价”
（5）报道形式策划：节目形式的要素有节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装。连续的报道还是深度报道。
③电视新闻立台：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理以实现最大化的传播。
④电视新闻定义：以现代电子技术为传播手段，以声音和画面为传播符号，对新近发生的事实的报道。
⑤电视新闻分类：消息类、专题类、言论类，外加新闻杂志、新闻直播。
电视谈话类节目策划
①选题确定、性质、特点（从遴选到策划到应急储备选题）
②节目定位、节目背景
③节目宗旨
④节目内容
⑤主持人形象
⑥嘉宾选择、观众选择
⑦节目价值、效益
⑧节目预期
⑨事故预警、应急方案
注意：策划时一定要表达对社会现实的关心，有新闻谈话、娱乐谈话、社会探讨等等
电视剧的投资价值判断
答：①电视剧策划既是电视剧生产传播的基础环节，同时又贯穿生产传播全过程，狭义的电视刷策划指剧本策划，广义的电视剧策划指电视剧在生产与传播中进行的所有策划。
②电视剧价值的判断要从电视剧策划的目的、主体、对象、手段、特点等来看，是否把握住主流文化、是否把握住当代流行热潮、是否具备可操作性与可行性。有剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划、投资价值的回报等考虑因素。
网络营销如何制造看点与卖点
答：①看点是对观众的，卖点是对购片人的。
②看点一般在于演员阵容、导演，故事好坏，是否符合喜好，角色形象。比如在《大宅门》里的看点就在于白景琦、白文绣等人的艺术形象，以及独特宅门与中医药文化。《林海雪原》以怀旧、英雄、地方特色做为看点。
③卖点一般为档期设置、价格定位、是否符合观众热点、故事好坏，有无娱乐、悬念。
④制造看点和卖点要了解观众收视心里和审美取向，专业素质与艺术鉴赏结合。
广告策划
①广告策划基本概念：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报手段、借助特定的电视媒体信息、素材，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
②广告到达率：是反映广告媒体可用性的重要指标，目标受众在一定范围内实际受众比。广告到达率等于广告实际受众人数除以范围内总人数乘以百分之一百。
③千人成本：千人广告到达受众的广告额花费等于广告总费用除以到达人数乘以一千。
④广告代理制：指广告代理方：广告客户、广告公司、广告媒介三者三间确立以广告公司为核心和中介的广告运作机制
⑤广告策划的目的：在合适的时间、地方，向观众传递合适的信息，提高媒介的到达率，降低千人成本。
常用知识
①无知意识：在电视新闻节目中，指记者采访要保持一种无知心态和求知的好奇心，即使知道结果也要问，简单来说，就是要让观众也理解，从无知到有知，接近真相。
②形象定位：不单单指主持人形象、主持风格，更广义的是指整个栏目的形象定位，有舞美设计，有服装背景，一个栏目的形象定位往往取决于栏目题材、类型。
③“新闻包裹”：有无联系、有无故事、有无串联。现在常用的“新闻包裹”编排为“新闻资讯+新闻背景+新闻评价”
④系列策划：有主题，根据主题系列的策划多个节目，可以形成栏目。根据某一主题，利用特定的电视媒介信息、素材，为实现电视栏目节目的行为目的、目标提供系列的创意、思路、方法与对策。
⑤收视率：电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。
⑥电视节目：是指通过电视频道播出的，以声音、画面作传播符号的作品，电视节目有新闻节目、社教节目、文艺综艺节目、电视剧。文化综艺节目五浪潮：晚会类、游戏类、益智类、真人秀、婚恋交友。
⑦媒资管理：即媒体资产管理，从“内容管理”变化而来，又比内容管理范围大，比如中央电视台，它有一整套非常系列的媒资管理方案，是媒资管理的重要体现
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