宝岛台湾的广告一向给人一种扑面而来的清新感，今天小编给大家分享的这支获得了戛纳创意节旗下的区域广告奖项之品牌内容与娱乐最高奖的微电影广告也不例外。相信看完你也会称赞，不愧是戛纳金奖的作品啊，反正小编我是把整个系列的十话看完啦。好啦，附上微电影的第一话“开眼”，来听听小编分析分析台湾老牌方便面统一的品牌营销~
微电影内容赏析用心做好每一份面，以心情调味。1.布景：暖色调的灯光，富有质感的桌椅，质朴的陈设，中年老板富有磁性的嗓音……微电影独具匠心的布景让面馆充满着时光的印迹。这种温暖的布景、色调很容易拉近与沟通对象的距离。这些场景的搭建是在轻松的环境下与消费者沟通的前提。2.情感：我们可以观察到市面上方便面的广告诉求点很少以情感为切入点的，千篇一律在强调面的美味、Q弹（真的美味吗？这个诉求点本身就是值得怀疑的），而统一将情感融入一碗面中是很大胆和创新的做法。其实面并不是独特的，经历才是专属一个人的独一无二的东西。人们在不同的场景（失恋、告白啦等等）下来到面馆吃面，其实那时候发生的事情会慢慢忘掉，但是一起吃过的食物会提醒我们记得当时的心情。面，其实是回忆的链接，是经历的物化。营销背景分析：方便面本身是一种识别度并不高的食品，而该品类的食品的同质化竞争激烈，产品的可替代性强，加之年轻一代对统一面熟悉度也不高。因此这个在台湾有43年历史的品牌势必要进行一场能与年轻一代消费者有效沟通的营销策划活动，在巩固原有市场的同时，让统一面的品牌年轻化，吸引年轻人进入市场。营销目的：重塑品牌形象，与年轻消费者进行有效沟通。营销策略：1.微电影在网络和手机、电视上播出。2.建立了一个网站包括微电影中食谱和烹饪示范视频。鼓励消费者进行DIY制作，分享至社交媒体进行二次传播。3.线下快闪店。统一真正开了一个面馆快闪店限定开卖。在开业当天，它吸引了大量的媒体来报道。文案（小编选取了几则喜欢的文案和大家分享~）1.一个人有可能忘掉深爱的人，最后只记得爱情的滋味吗？2.常有客人问，最多人喜欢的是哪一道菜，我总是回答别人喜欢的一点都不重要，重要的是你自己喜欢的。3.食物只是为了填饱肚子吗？只是为了附庸风雅吗？也许是为了有一天能感动一个人，温暖一个人。4.煮面和很多东西一样，人到了一定年纪才懂得，越单纯的东西，越困难。文/岳灵珊编辑/KKK有治疗白癜风的偏方吗石家庄白癜风医院转载请注明：http://www.dachaoe.com/yxgn/1731.html
