聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词。从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的行业现象。在经典IP频频转化为影视作品的今天，南派三叔的最新力作《老九门》，吸引了包括香飘飘、东鹏特饮、加多宝等多家广告主的青睐。
在6月6日爱奇艺主办的“揭探秘起源，寻十年初心——爱奇艺寻心之旅《老九门》全球探秘首发盛典”上，媒介特别邀请东鹏特饮品牌总监欧育嫦，为我们多方位解读双方合作背后的逻辑，分享她对网剧的未来发展趋势的观点看法。
首次深度触“网”的背后，巧借《老九门》之天时地利人和
纵观年的影视剧行业，IP、网剧等热词一马当先。
在欧育嫦看来，此次东鹏特饮选择南派三叔的这部《老九门》网络IP进行合作，无外乎以下三个因素：
就“天时”而言，即将于7月4日在爱奇艺上线的《老九门》，整体传播周期贯穿整个暑期档，这个时间节点与东鹏特饮的销售旺季不谋而合。
就“地利”来说，今年上半年《太阳的后裔》引爆口碑流量，近期《最好的我们》《余罪》《我的朋友陈白露小姐》等超级网剧又以大剧品相征服了普罗用户。”爱奇艺出品“成为网络剧市场的金字招牌，更成为广告主心里“网剧爆款制造机“跟“投资升值机”，这也是东鹏特饮对爱奇艺青睐有加的重要因素。
就“人和“而言，据悉，热血探秘传奇钜制《老九门》是由慈文传媒、爱奇艺、南派泛娱、国奥影业、乐道互娱联合出品，改编自南派三叔原著，陈伟霆、张艺兴领衔主演，赵丽颖特邀主演。而“IP热”的本质其实就是粉丝经济效应，粉丝数量及粉丝类型也是东鹏特饮选择《老九门》合作的重要因素。
凭借天然的话题度与庞大受众群，欧育嫦认为盗墓题材的《老九门》，完全可以凭借刺激、未知和场面震撼的特效来牢牢勾住绝大部分的观众，也势必会在今夏掀起另一股“盗墓热”。
从功能诉求到品牌诉求，东鹏特饮“年轻就要醒着拼”
据悉，过去以功能性品牌诉求为主的东鹏特饮在今年进行了品牌战略升级，以“年轻就要醒着拼，累了困了喝东鹏特饮”的全新slogan为品牌打造和年轻族群的沟通策略，打造全新的品牌形象。
本次与《老九门》的合作，除了常规的硬广植入外，东鹏特饮还将为“盗迷”们特别准备一些围绕剧情发展的神秘产品，充分和年轻受众玩在一起。
欧育嫦认为，在互联网技术的支持下，网络IP的影视制作不再是一个单向的过程，同时也是品牌和受众实现充分互动，提高品牌 结语：纵观东鹏特饮赞助影视剧综艺的历史，优质内容与品牌的精神契合都无出其右。未来，东鹏特饮将如何以《老九门》的优质内容为载体持续输出品牌精神，如何搭乘IP热剧的快车来一场品牌年轻化的摸金之旅，这点显然更值得期待。
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