奥地利户外品牌NORTHLAND（诺诗兰）品牌重塑——品牌口号、明星代言、产品升级、创新营销一个都不曾少的尝试，在开启户外市场战略突围的同时，也为消费者提供了更具可触性的品牌温度。
年伊始，借北京ISPO（亚洲运动用品与时尚展）召开的品牌发布会，NORTHLAND正式启动品牌重塑计划，通过发布全新定义的品牌口号、携手人气明星王珞丹为品牌代言人、再到产品升级创新、以及系列品牌营销活动的开展，NORTHLAND从产品升级到营销创新，逐渐传递更加稳固和清晰的品牌形象，品牌重塑战略的路线图也愈发明朗。
1品牌定位升级发布全新品牌slogan在过去，户外和旅行都是个“大目标”，需要周密计划和准备。而现在，年轻一代对户外、旅行的态度和行动力正在改变，用脚丈量世界，说走就走已经不是问题。不同于以往的极致户外挑战以结果为导向，当下新主流消费力量愈发在乎出行过程的心情、感受和体验。
区别于大多欧美户外品牌所追求的极致户外挑战和冒险，源自奥地利的户外品牌NORTHLAND更主张不为冒险而冒险，顺从内心，去拥抱自然，享受纯粹、惬意的户外生活。这与当下年轻人对户外、旅行的态度和观念变化不谋而合。
带领团队提炼出这一品牌定位的主要负责人是南京边城体育用品股份有限公司品牌副总裁郭俊文女士，她也曾是李宁“一切皆有可能”和探路者“勇敢的心”的推动者，多年体育户外运动行业以及品牌管理行业经验积累塑造了她敏锐的市场洞察。
年2月，NORTHLAND发布全新品牌口号：“It’sYourNature——顺心而行”，并以此作为与消费者沟通的核心主张，建立与消费者之间的情感关联点，为他们提供在享受创新科技产品的同时，与NORTHLAND一起“回归自然，乐享舒适户外生活”的可能。
2携手人气明星王珞丹品牌战略升级如何快速将品牌理念传递给广大年轻消费者？郭俊文女士表示：“明星形象代言是户外品牌快速提升品牌认知的路径。明星代言的价值就是将消费者对明星的认知、喜欢及信任转移到产品上来，使该品牌获得更高的治白癜风昆明哪家医院好乌鲁木齐最好的白癜风医院
转载请注明：http://www.dachaoe.com/yxgn/5689.html
