加入觅游公益社群，解锁更多院校干货分享▼
详情咨询丨觅游晴晴（myqingqing01）或单姐（danjievip5）22级考研可加综观各大主流院校的考试真题，涉及到广告学和品牌学的题目不胜枚举。
与新闻、传播理论不一样的是，广告和品牌学的知识更加侧重实务的考察，对考生的案例分析能力提出了更高的要求。
一方面，有的院校直接以案例分析的形式来提问；另一方面，有的院校以论述/综合题的形式设问，但考生依然需要将案例融入理论才能使答案“有血有肉”。
因此，积累自己的广告/品牌营销案例库尤为重要。
真题链接1、移动社交对广告传播的影响，并提出你真诚的建议。（山东大学）
2、结合实例简述广告和海报的特点。（暨南大学）
3、广告文案如何用语言的特性达到广告客户的。（暨南大学）
4、论述广告在“中国产品–中国品牌”的转型中的作用。（上海师范大学）
5、材料分析题：陈凯歌用苹果手机拍的《三分分钟》，放了四张影片中的截图，分析此广告中的创意叙事策略。（上海师范大学）
6、如何传播品牌信息，抓住受众眼球。（厦门大学）
7、举出两个品牌的理论，谈谈新媒体对中国品牌的塑造和发展的影响。（厦门大学）
8、品牌广告与信息性广告的区别，在互联网平台投放的差别。（北京大学传播学）
9、试论述互联网对广告业的影响，并结合近年来影响较大的体育营销事件分析。（北京体育大学）
10、品牌传播中，技术和创意哪一个更重要及原因。（南京大学）
11、阿迪达斯在新时代怎样进行品牌建构？（中国人民大学）
12、天猫双十一新媒体广告策略。（郑州大学）
13、材料分析：《啥是佩奇》的成功之处。（中国海洋大学）
14、论述广告全球本土化以及如何讲好中国品牌故事。（辽宁大学）
15、材料分析：实体广告“刘家功夫针铺”的广告文案。（宁波大学）
案例精选
结合CAMA中国广告营销大奖获奖榜单、金投赏商业创意奖榜单、上海国际广告奖榜单、大中华区艾菲奖入围名单以及全球营销案例分享平台发布的年十大营销“出圈”案例，本文对今年推出的优秀广告营销案例进行了汇总——1
NEIWAI内衣：《致我的身体》
（图源网络）
今年三八妇女节，NEIWAI（内外）内衣推出的视频广告《致我的身体》击中了女性消费者的情感诉求，引发热议。
这则视频以“NOBODYISNOBODY”为主题，突破了传统意义上的标准模特的审美，邀请6位“不完美身材”的女性拍摄广告，记录女性在面对自己身体时的真实之美。
品牌方邀请0-58岁的女性来真实地展现自己，表达出女性在不同人生阶段身体的变化和魅力。她们身材不一，或平胸，或胸大，或身体有疤痕，但无一不坦率直接地面对镜头。
“无论高矮胖瘦，自信的女人最美”，NEIWAI借助这则广告传递出包容、多元的品牌文化和自由、独立的女性价值，引发消费者共鸣。
同时，广告赋予“美”重新的定义，即健康、舒适、做自己，这与NEIWAI无钢圈内衣的产品属性相契合，更有利于激发品牌联想。
2
bilibili：宣传片《后浪》
（图源网络）五四青年节前夕，bilibili献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视一套播出，并登陆《新闻联播》前的黄金时段。
视频中，国家一级演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语年轻一代。随后，这段演讲在朋友圈刷屏，有网友赞其为“少年中国说现代版”。
虽然这段视频在网络上引发争议，不少人认为，《后浪》只打动了中老年人，并没有与当下背负着巨大生活压力的年轻人产生情感共鸣。但不可否认的是，这则视频的传播效果极好——累计播放量破亿，“后浪”也成为年度热词。
它通过转变叙事视角，走近老中青三代，在更主流的对话语境里，搭建起了各圈层文化的沟通桥梁，无形中扩大了消费者群体，并成功引发了现象级讨论，实现“破圈”。
3
RIO微醺：《走在雨中》
（图源网络）
《走在雨中》构建了风铃伴着雨声，一人饮一酒，微醺半醒的意境，搭配治愈系音乐调动起观众的感官。广告抓住了现在年轻人独处的状态，引导大家进行情绪的释放和自我取悦。
早在年，RIO微醺通过周冬雨的代言，将《微醺恋爱物语》完美呈现，成功吸引了大批年轻消费者。
今年，《走在雨中》再次由周冬雨演绎，品牌方还邀请《创造》的流量明星为之发声，进一步提高品牌认知度。
此外，RIO微醺冠名了《我要这样的生活》、《让生活好看》、《看我的生活》三档明星独居类综艺观察节目，凸出“一个人的小酒”的品牌调性。
通过家庭场景的营造，RIO输出“一人饮”的生活方式，传递出轻松、愉悦、享受自我的情绪，使观众产生移情于产品，激发其购买欲望。
4
奥利奥：定制饼干
（图源网络）
奥利奥推出定制饼干服务，消费者可以上
转载请注明：http://www.wangluoyingxiaoa.com/yxgn/9081.html
