“凡事预则立，不预则废”策划就是指为了达成特定目标，而构思、设计、规划的过程，具体可分为策略思考与计划编制这两个过程。孙子兵法曰“以正合，以奇胜”，策划其实就是这句话，所谓正就是指策略和系统，所谓奇可理解为创意。所以策划就是进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程，并形成可安排执行的方案。
网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。做网络营销方案时要有“特定的网络营销目标”这一前提，也就是要明白策划的对象、策划要达成的目标。同时，网络营销策划先要做的是营销策划，网络只是营销策划的范围而已。确定目标：策划对象、策划目标、策划的意义作用；分析思路：从目标客户、竞争对手、自身优劣势洞察来综合分析，确定策划的整体思路；执行分解：将思路具体落地，需要分解为几个模块、几个步骤和环节，然后需要的人力、财力、物力的资源配合，最后将所有操作编制成一份甘特图，从时间、空间、任务、目标等落实到人。这样基本上一份网络营销策划方案就完成了。需要注意的是，在具体的网络营销策划方案执行过程中，不管前期考虑多周详，也一定有需要调整的细节。所以前期策划、组织领导和执行监督控制，是一样都不能缺失，才能将网络营销工作越做越好。
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