如何把广告做得不像广告?
一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪!你当看众是傻子啊?今时今日这样的广告服务姿态，势必被口水拍死在案上。那么，问题就来了，有人就会说：你行你上啊。广告嘛，当然要上，但是怎么上，而且要上得让人一愣一愣的，我看行...
诸如，“你喜欢哪些著名的女高音歌手?”和“怎么练习唱女高音?”这样的问题是有核心区别的。
前者只要有趣就好，而后者却需要在有趣之外，提供一点有用的东西。
第一套是安泰人寿产品广告。
利益点只有一个，且有清晰的指向。
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再看看第二套，上海睿狮为别克做的公益广告，用因交通事故致残的真实人物充当指示标志。注意：这不仅仅是几张平面，他们还真的找来了这些人在大街上举着牌子现身说法。
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也就是说，他们做成了一个活动。
这个问题其实是三个问题：
一、为什么要做得不像广告?
二、什么样的广告才是不像广告的广告?
三、怎样才能做出不像广告的广告?
一、为什么要做得不像广告?
这是《创意之道》里讲过的两段话，完美地解答了这个问题：
懒得提炼中心思想了，直接到问题二。
二、什么样的广告才是好的不像广告的广告?
两个标准：
1.它能哄到你
2.哄完你让你知道它在说什么。
(一)它能哄到你
记得广告界某前辈说过：”创意就是哄人的把戏“。
如果按他的逻辑，做出不像广告的广告的本质就是：绞尽脑汁想方设法用尽办法拿出浑身解数地……哄人。
听起来很伤心，但事实如此。
熟练掌握以下“连哄带骗”的方式，你就差不多了————
1.色诱：3B原则，永远有效;
2.利诱：简称画大饼，你要做的就是如何把大饼画得新鲜;
3.传销：基本上，所有的病毒广告都是属于广告界的传销行为，比如冰桶;
4.抢劫：就是那些视觉冲击力足够大的广告，常见于异形;
5.讲故事:随便打开几个房地产广告精选的稿子，就能看到这样的手法。门槛在门里头;
6.杂耍：你一定看过泰式广告吧;
7.忽悠：和泰式广告有点不一样，笑点比较密集;
8.绑架：卖惨，卖人，卖痛点……卖的都一样，卖法分高下;
9.恐吓：举个例子给你感受一下吧：癌症治愈烟瘾;
10.要挟：你看，我懂你，所以……掏钱来。
11.XX.…………
试着用上述标准来归类下面的广告吧。
开心的互动time~
(2)哄完别人，请让别人知道你在说啥;
为什么有时候客户或者你的总监会说：
“你这个东西很有想法，但我还是想要一个简单暴力的东西……”
原因很简单，为了做不一样的广告把原点给丢了。
很多新手都会忽略这个问题，不光别人不知道他在说啥，就连自己都不知道自己在说啥。动不动就把LOGO放得小小的;能让人猜就不让人看清;坚持把房地产广告做得像公益广告……
问题是，如果你的创意或广告都不能让别人知道你在说啥，客户为什么要买单?!多伤心，但多现实。
建议只有一个：先想清楚再去做，时时回到原点去检验自己。
这就是所谓的“先做对，再做好。”嗯，做好之后再冷静的看看有没有做对。
下面广告，你可以很轻易就看出它们在讲什么和贩卖什么——
看完这些广告，问自己一个问题：我以前被总监毙掉的广告有没有这样清楚明白?
三、如何做出不像广告的广告?
终于到今天的正题了。
很简单。按下面的去做。
(1)要有欲望。
欲望是很重要的东西。带着“今天早点下班”的欲望创作出来的广告，和带着“我一定要拿全球五大奖”的欲望创作出来的广告，区别应该还是蛮大的。
(2)要有不做行活的决心。
写到这儿，我发现很难为不做行活找到几个必要的理由，却发现做行活却有一堆理由。
你很难抵挡用“私享””尊贵“”健康生活跑出来“……这些词分分钟搞定一个易拉宝的诱惑，也很难承受一篇用心写出的文案被客户全盘废掉的打击。何止如此，时间，节奏，搭档，客户的接受度，自己的水平……都是制约你不做行活的因素。
如果你能够给自己找到足够好的理由说服自己心安理得地做行活，那就做吧，出品一张正常无比的广告，大词使劲用，空洞的东西往上可劲摆，谐音字也可劲用，什么高大上就写什么吧!
不要怕，反正你写出来的东西没人会看。
还是那句话：做行活是容易的，不做行活是不容易的。做不做行活，有没有决心，都存乎自己的欲望。
(3)doitinwronyway
著名创意人陈绍团说：“最好的答案，不在熟悉的路上。”
非著名创意人赵小六说：“往歪了想先!”
其实，你看这个问题下贴的所有广告，几乎都是反常规的广告:卖麻辣烫的不说麻辣烫好吃，卖手机的不说手机好用，卖房子的不说房子面积多大……这些广告反常到可以用这样一句话来总结：
只要是别的广告在那么说的，那我就坚决不那么说。————NeilFrench.
(4)多练
一个方法，是看街上的广告，然后就会想：
1.这个广告要诉求什么?
2.这个广告是哪里做的很烂啊?
3.如果这个广告我来做，会怎么做，才能不像他这么烂?
4.不停地想，想到多种办法。
5.重复地做这件事，把它变成习惯。
最后分享一个观点吧。
初做广告时，做的广告不像广告，但是往往没用;
做广告久了，做的广告像广告，但可能还是没用;
做到某天恍然大悟了，做的广告又不像广告了，这个时候，广告也许就有点用了……
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