文/西晨
PokemonGo将引领AR游戏的潮流，受它启发，更多基于地理位置的AR产品形态也将陆续出现。而这一切，似乎都在预告着AR大规模商业化的可能。
PokemonGo，这个我们垂涎久矣却尚无福消受的AR游戏，就这么强势横扫了朋友圈……然而，PokemonGo的火爆并非来得毫无道理，无论是对AR的平民化打造，还是对受众G点的精确把握，PokemonGo都完成得相当完美！
那么，这枚爆款游戏对于内容创业有何启发？
启示1：VR/AR火爆超乎想象需尽快布局卡位虚拟的宠物小精灵会出现在真实熟悉的生活场景中
PokemonGo的核心概念在于将AR（增强现实）与地理位置完美结合，虚拟的宠物小精灵会出现在真实熟悉的生活场景中，科幻剧情般的高阶创意令游戏迷大呼过瘾。
可以说，PokemonGo是目前把娱乐产品与AR结合的最好案例。讲真，AR/VR（虚拟现实）都并不是什么新鲜概念，可惜对普罗大众来说，这些似乎只存在于科技报道中的遥远词汇门槛太高，他们不愿费钱费力地去搜罗什么VR眼镜，对于相关科技产品也显得热情不高。而PokemonGo的出现，则彻底打破了大众市场对AR的冷漠和观望态度。
在这个游戏过程中，虚拟与现实发生了真实可见的交互，而这种低门槛、趣味性的“平民版”AR体验的火爆，让AR游戏的概念得以在普通用户中普及，也让我们看到了AR的潜力。
不出意外，PokemonGo将引领AR游戏的潮流，受它启发，更多基于地理位置的AR产品形态也将陆续出现。而这一切，似乎都在预告着AR大规模商业化的可能。
PokemonGo的成功，首先值得内容创业者警觉的是：用户对于VR/AR的热情超乎想象，必须尽早布局。
事实上，媒体业一直在追踪着VR/AR的技术脚步。在VR/AR的领域投融资，更是有20%的份额集中在内容方面。海外传媒公司实际上已经开始布局，从年下半年开始纷纷进军VR/AR领域，包括传奇影业、迪士尼和华纳兄弟在内公司都先后将赌注压在VR/AR上。
美国市场研究机构CBInsights此前曾发布美国传媒公司VR/AR投资时间图，可以看到榜单上传媒巨头动作不断：传奇影业于年第四季度向MagicLeap投资5.42亿美元；年下半年，美国传媒集团康卡斯特风投公司向AltspaceVR投资万美元；瑞典传媒集团Bonnier向VR游戏开发商ResolutionGames投资万美元。
除了传媒巨头率先布局之外，有关VR/AR的内容尝试也未曾间断。就拿VR+新闻来说，VR新闻带来了新闻叙事方式的改变，它适用于现场画面感强、视觉冲击力强的新闻报道，会给用户带来身临其境的体验，并进一步打破时空限制。
而未来，除了专业团队应该着力生产更具价值的内容，还有更多UGC力量会成为VR/AR大军的一分子。例如，WakingApp可以让小白用户创建虚拟现实和增强现实内容，这个技术被称为“Wixofvirtualandaugmentedreality”（使用WIX生成的虚拟现实和增强现实），这款应用的界面易于导航和拖放，让内容设计更加容易。而未来随着技术门槛的降低，VR/AR内容还将激活全新能量。
启示二：超级IP法力无边对抗内容不确定性宠物小精灵年推出，一开始以任天堂推出的掌上游戏机亮相，以其独特的游戏系统广受欢迎。之后，任天堂推出漫画、书籍等周边产品，并联合日本东京电视台推出动画片，年进军美国，并逐渐打入全世界数十个国家。从游戏、影视作品，到衍生品，宠物小精灵这个大IP火了20年。
在宠物小精灵刚引入美国的时候，采取了全媒体营销法，卡通书、对战卡片、GameBoy游戏，一切能想到的地方都会出现，形成轰动效应。十几年之后，同样的IP，PokemonGo融合新时代下的技术，再次引爆全球。
而内容创业者也在此次火爆中再次警觉：IP的潜力无可限量。因此未来应当有意识地制作出优质的、有长期生命力的“内容”，“这样的内容可以长期售卖、可以多次衍生、可以围绕它建立社群，用来对抗单次内容的不确定性”。
而在如今的内容创业领域，拥有IP和精准社群的内容生产者，同样也是最受资本青睐的生产力，也最能在剧烈的震荡环境中保持竞争力。
启示三：挖掘用户深度需求满足欲望一个好产品的核心要义是什么？捕捉用户的痛点需求！同理，PokemonGo的成功很大程度上也来源于对受众需求的精准把握。
首先聊聊“收集欲”。PokemonGo需要玩家去收集捕捉分散在各地的小精灵，回想起来，小时候，我们有多想成为小智那样的神奇宝贝训练师啊！这种欲望，可以归结为人们的“收集”、“养成”欲望。小时候，我们会以收集卡片为目的去买一堆干脆面；长大后，我们会在忙碌之余，划划手机探望一下后院溜达的猫咪。说到底，我们都渴望“收集”和“养成”带来的成就感与陪伴感。
除了这些，玩家之间的道场对决，晒出千奇百怪的“捉精灵”日常，都完美贴合了受众的竞技欲与社交欲。
或许很多人会说，内容创业者为了追赶时效与热点，很难形成长线兴趣吸引，并养成用户习惯。但实际上，如今诸多头部创业者开始搭建社群、抛出圈粉养成玩法，成为吸引用户的一大利器。
举个例子，吴晓波频道的线下书友会，为了激发群友的参与感，不断设计各种方案。例如，吸引粉丝主动参与咖啡馆改造计划，设立巴九灵创业公益金，支持公益项目，分享读书活动等等。在这些活动中，用户获得了成就感与满足感，并进一步产生对社区内的黏性，也满足了他们线下社交的需求。
启示四：无社交不游戏从线上延伸至线下这不仅是个娱乐至死的时代，也同样是个“社交至死”的时代。正所谓“无社交，不游戏”，PokemonGo本身就自带线上、线下联动的社交属性。
一方面，在社交网络晒晒自家小精灵又蹲在了马桶上，晒晒“生命在于静止”的本死宅又为了捉精灵的使命下了楼，这无疑是个很能激发共鸣的社交互动话题。
另一方面，PokemonGo设计者本身也有意鼓励死宅们走上街头，建立一个真实的社交网络。小精灵的位置多位于当地的广场、商业区等玩家密度较高的区域，玩家们为了小精灵在同一地点偶然相遇，也能激发线下社交的无限可能。
不少内容创业还将视角聚焦在线上运营，殊不知，线上+线下才能形成真实的黏性，并深刻占据用户的心理与生理空间。
我们举个例子，目前国内外均已出现各种各样的VR体验馆，采用付费体验+设备销售的商业模式。据了解，线下收费体验已成为一些国内VR厂商收入的主要来源。VR体验馆的模式可能会在未来一段时间内大红大紫：“仔细研究现代人的娱乐方式其实很乏味，KTV、桌游、电影院、密室逃生……常见的不会超过十种，VR体验馆是一种很好的补充。”
当然，VR体验馆只是非常初级的线下内容消费形态，但是目前公众的热情足以说明——真实线下+虚拟体验或可成为未来聚合用户关系的有效渠道。
启示五：病毒式营销事半功倍释放话题是王道社交媒体时代，由每个个体构成的自媒体成为重要的信息来源，刷屏总是来得猝不及防。
有分享小精灵的降落有多不拘一格……
有虚弱的死宅骄傲地宣告：胖友们，为了抓小精灵我真的出门了啊
然而，其实更多的是中国区嗷嗷待哺却无福消受的网友们：被锁区？一个不经意，任天堂竟实现了多少产品梦寐以求的饥饿营销效果……
虽然中国目前还是被锁区状态，但也完全没有影响广大网友的热情与期盼。目前，微博上#PokemonGo#话题阅读量已达2.8亿，至于朋友圈的刷屏盛况想必大家也都感受到了……社交平台的火爆继而引发了媒体跟进，PokemonGo已经从一个创意新游戏，演化成了一场全民刷屏的现象级话题，口碑传播的“自来水效应”再次生效。
“自来水”，想必是内容创业者梦寐以求的。这让笔者联想到前两日Papi酱在斗鱼、优酷、一直播等八大平台的直播首秀，在线观看人数最高峰一度达到多万人。尽管这场直播因为技术和内容设计等因素颇受争议，但Papi酱凭借强大的IP与营销造势，收获了让其他人望尘莫及的数据。近日更有无数北京中科医院是假的北京哪里白癜风医院好
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