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「网络营销新宠」
众所周知，意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
而现在，当垂直营销渐渐成为广告商的心头好，社交网络上有这样一个群体，他们算不上明星大腕，也没有千万级的粉丝量，但他们因更具性价比而受到广告公司与大品牌的青睐，这些人被称为微型意见领袖（micro-influencer），即小V。
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怎样定义小V
它并非是一个很清晰的概念，其定义也不尽相同。福布斯的记者SarahBoyd认为是粉丝数在1万到15万之间的人，IrbanGroup创始人FergusThomas认为粉丝的数量应该在10万到20万之间，Ganack则觉得1万以下的粉丝数来定义比较靠谱。甚至于现在的一些网红平台，一些只有个粉丝的人在这些平台中活跃。在他们自己的朋友圈里为商品做推广。
由此可见粉丝量来定义微型意见领袖过于单薄，不如换一个角度从这些意见领袖的态度上来进行划分。任何通过有内容的品牌推广收取一定费用但又不以此为谋生手段的人都可以称为小V（微型意见领袖）。
大V推广力下降，小V崛起
网红经济、内容创业、内容营销都是现在比较火的词汇，而说到这些词时，有一些固定议题是怎么也绕不开的：怎么提升流量？如何扩大用户群规模？流量与用户群的持续变现等。在试图回答这些问题的时候，很多人将目光聚焦在那些顶级“网红”身上，认为这些流量惊人的“网红产品”能带来变化。
但在社交媒体上有这样一种趋势，当一个网红获得极大数量的粉丝后，用户的参与度便会出现下降。美国意见领袖营销平台Markerly的一组调查显示。在对Instagram上万个意见领袖的调研中，他们发现粉丝越多的账号点赞率越低。那些粉丝量小于0多网红平均能收获8%的赞，而在粉丝量处于0——00之间的网红这一数据则只有4%。观众互动参与度与粉丝量成反比，留言评论也呈现同样的趋势。
一个重要原因是，真实性和可信度——这两个造就大V的重要因素——往往因为频繁的品牌合作被稀释了。对于那些有充足预算的品牌来说，长期合作才可能把粉丝们对博主的热情转移到品牌本身。
随着大V粉丝对产品推广力的不断下降，越来越多的机构将目光投向那些微型意见领袖。
“我们最近开始把更多自主权交给合作的那些意见领袖，让他们完全按照自己的创意和理解去使用我们提供的素材。“创意公关公司SydneyReisingCreative的负责人说，“这些意见领袖创造的内容自然而优美，就像一连串迷你广告，完全围绕每个个体的生活方式展开，同时和不同圈子里的消费者产生共鸣。”
微型意见领域崛起的逻辑在于“小而美”，这些都意味着更高的互动率、转化率以及可持续性，公司可以用更少资金投入覆盖更加活跃的群体。基于Instagram推送算法的变革，Gnack的CEOChrisGonzalez预测微型意见领袖将在Instagram平台中获得更多的曝光率。乐观的观点认为，微型意见领袖已经作为后大V时代的新型社交网红走到聚光灯下，他们的内容在平台推广中的表现会更好。
BlogLovin（RSS源订阅聚合平台)最近做了一项问卷调查，在位受访的微型意见领袖（micro-influencers）中，84%的人在Instagram上进行品牌推广的收费低于美元。与之形成鲜明对比的是，相同的品牌推广一个拥有百万粉丝的大V则可能收费美元。很多公司通过与有着大量粉丝的大V打交道，Nestle与Neutrogena等企业希望用更少资金接触那些互动性更强的用户。
小V与水军的区别
品牌商现在意识到用户的互动性与参与性非常重要，而且互动是很难作假的。所以，现在越来越多的营销更倾向于请大量的小V来进行商品宣传，制造话题，事件营销，或者舆论引导。
那么，小V与只要给钱，就会用各种不正当的手段，攻击诋毁竞争对手、编造轰动事件、混淆公众视听的网络水军有什么区别呢？
1.通明小V本身具有小范围的影响力和号召力。
2.接单时有严格的八大条例原则底线，如涉及政治金融教育医疗诈骗的、违反社会道德的、涉及虚假造谣负面攻击的，一律不接。
3.通明小V，可以更清晰定义为“有自己认知与道德底线，可思考的宣传助力群体。”
由于小V是一个具有独立思考人格的群体，话题参与度与互动程度常远远超出甲方的心里预期。
关于我们
通明传媒现已合作有近人的小V，近百名深度合作微博KOL，近两百名知乎KOL，欢迎各大有营销宣传需要的品牌方、影视宣传、艺人包装等来建立合作~
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