网络营销是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。
营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。
品牌营销就是利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程，那么，品牌网络营销推广方案的核心要点有哪些呢？
1、品牌的概念
讲述企业品牌的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解，产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2、明确目标
首先，我们做的是把做出优质、稳定的产品或服务，同时注入旺盛的生命力使其具备可持续性。
这是做SEO品牌营销的基石，建立品牌诚信的基础，接着我们就要以产品为中心，明确我们的目标所在的行业、关键词以及品牌词的定位。
5、明确用户群体集中的平台
在了解清楚目标用户的特征后，接下来就需要寻找到他们“藏身之所”，一般经过长时间的上网，拥有同样需求的目标用户群往往会集中在某些平台，这些平台很好地为他们提供了互相了解学习的便捷服务，寻找到这样的平台就相当于寻找到大量的准确目标用户群。
6、品牌的形象塑造
品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。
“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌。
“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。
还有，日常销售和营运管理，也是转型企业需时需力，必须完善的。当然，想要成功发展出一个全新品牌，并良好的经营，单靠以上几个方面并不足够，不仅要企业良好的实力，正确的发展策略，领导者果断的魅力等等（具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍）。
7、品牌营销的策略
针对“品牌”的网络营销，重点有一个核心，一个基本，一个突破。
一个核心即以多方位的客户关系服务管理为主要体系，根据自身的情况建立客户关系服务管理系统，在营销的过程中，将获取到的客户信息收集存储于系统中，并以此为契机对所属客户开展相关的增值服务和二次营销。
一个基本即网络营销主要以提高品牌的网络知名度和影响力为基本。
为了能更好的为所属客户提供专业化、个性化的增值服务，可以考虑自行开发搭建本系统。初期简易版的系统可以提供客户信息采集、录入、搜索、编辑等功能，后期基于基础的客户信息，就可开发高级版系统以提供较多的增值服务（具体可查看马海祥博客《企业网络品牌化战略推广的策略》的相关介绍）。
8、品牌在网络上的宣传
（1）、完善微博、博客的内容管理方式，微博主要以品牌活动内容发布为主（具体可查看马海祥博客《品牌微博运营的十大法则》的相关介绍），博客主要以行业知识、品牌宣传文案为主，形成固定的内容发布流程和模式。
（2）、建设官方网站。一个产品是否有自己所属的官方网站，是客户印象里产品是否“正规”、“现代化”的标志，同时拥有品牌专属的网站，也方便以此为基础对品牌进行宣传和销售，也可通过官方网站作为客户入口，进行客户管理。
（3）、尽可能的将品牌和产品信息加入与之相关的行业网站、地区生活社区网站、新闻媒体网站，做到产品信息在网络相关领域的全面覆盖。
马海祥博客点评：
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认知这个产品，投资商选择合作时认知这个企业。
首先你要知道的是，什么是品牌策略。
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素，主要有：品牌化决策，品牌使用者决策，品牌名称决策，品牌战略决策，品牌再定位决策，品牌延伸策略，seo优化品牌更新。
如今品牌营销方式多种多样，相对传统品牌营销方式(电视，报纸，户外公关等)，网络品牌营销逐渐被企业所青睐，但是，网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是更核心的关键。
品牌策略对中小企业网络营销的重要性都有哪些。
提升企业形象和产品质量。
品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本，有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，有利于新产品进入市场，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
保护消费者的利益和权益。
品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商，产地等基本要素，从而区别于同类产品，可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力，选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险，为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方更终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
再来说说品牌建设在网络营销中的重要性。
一、品牌是企业的名片
毫无疑问，品牌是企业对外最好的名片。当用户看到看到一个知名度较高，口碑较好的品牌时，就会有一种天然的信赖感。用户就会因此对它的产品产生一定的购买欲望。企业合作之前，品牌形象和知名度也是重要的考量指标。
二、品牌代表了企业的竞争力
在市场经济的作用下，各大企业的竞争是非常大的，靠打价格战的时代已经远去，品牌的显示着越来越重要的价值。好的品牌能够很大程度地为企业提升销售额，让企业的产品和服务拥有更大的竞争力。企业想要获得高利润的重要途径就是拥有占据市场主导地位的品牌，甚至有时候品牌比企业主体来的更加重要。由此可见，品牌及品牌建设已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
三、品牌意味着客户群
品牌可以更快地获得用户的 网络营销几乎使每个品牌都有机会直接为顾客服务，从而塑造自己产品的品牌个性，网络营销对品牌个性的塑造无论是积极的还是消极的，都会更强烈，学习的东西似乎更容易记忆，从而影响到消费者的行为，这种品牌个性的塑造与消费者参与更容易使品牌成为人们生活的一部分，由于消费者在最快的时间里参与了网络活动，他们的个性更容易产生与品牌个性的联想。
网络营销提供给消费者最新，seo优化最丰富的信息——特别是有关品牌个性的在其他地方找不到的信息，例如许多汽车制造公司在它的网站上细致地描述生产流程，每种车型的详细说明，塑造鲜明的品牌个性，从生活方式，价值取向等多角度组织材料，提供服务。
在网上一个品牌可以通过提供有用，可看的信息参与到交易过程中，并直接影响到消费者的购买过程，更重要的是，减少了来自竞争者对消费影响的机会，在网上塑造品牌个性最新，最时尚的信息或横幅广告，会让人感到企业的活力和现代感。
网站如果能吸引消费者再次访问，就会有助于建立品牌与消费者的联系，一个网站可以通过新的评论，卡通游戏最新的产品介绍等形形色色的内容，这促使人们把网站收入“书签夹”，定期进行访问，通过丰富，细致的品牌个性信息传播加深了品牌与消费者之间的关系，一个网站如果可以激励消费者真正了解一个品牌个性，一种更深刻的联系就会产生。
扫一扫下载订阅号助手，用手机发文章赞赏
转载请注明：http://www.dachaoe.com/yxmd/7684.html
