本周内容上新啦~
精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！
本周（1.1~1.7），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~
星巴克举办“气氛组PK大赛”
官方玩梗赠气氛秘籍
不管是工作日还是假期，星巴克里一定会有"很多拿着电脑在那办公或学习的人"。难免有人好奇，这些人到底是什么职业？近日，话题#原来星巴克还有气氛组#上了热搜，神秘组织——星巴克气氛组浮出水面。
星巴克针对网友调侃随即做出回应，立刻决定招募官方气氛组30人，被招募者只需在朋友圈或微博官宣“我要报名星巴克气氛组”带起氛围即可参与，此外星巴克还为参与者准备了奖品礼包和气氛秘籍。
不论“气氛组”是否属实，星巴克借助网络梗，灵活化解公关危机，承接话题热度，招募消费者组建官方气氛组，并在应聘条件中加上了一条“朋友圈官宣”，成功引发社交裂变，强化星巴克门店“第三空间”的定位，让更多人get到星巴克是移动办公一族好去处。
不止于此，“气氛秘籍”也潜藏“心机”。面对网友“气氛组”调侃，星巴克借凡学造梗推出气氛秘籍，塑造了品牌会玩的年轻化形象，并与用户有效互动，拉近了与年轻消费者的距离。官方玩梗“气氛组”招募，网友分享凡学“气氛”秘籍，星巴克此次借助网络梗，以低成本营销打法扩大了品牌声量。
《脱口秀反跨年》推出“态度跨年”
腾讯视频携手笑果文化打造跨年大事件IP，《脱口秀反跨年》首次开播，宣告加入跨年“战场”。区别于常规的气氛跨年，该综艺聚焦“滚蛋吧00的糟心事儿”，以脱口秀为载体，发布了一组“碰瓷式”海报，用脱口秀独有的“冒犯性”，对一众明星发出反向邀约，邀请不同圈层的嘉宾围绕年度话题进行一场“态度跨年”，直击00年的所有憋屈，宣泄释放最真实的情绪和态度，让00所有的糟心事滚蛋，用热爱迎接01。
年末之际，这一独特的“态度跨年”就像一个“槽坑”，给观众一个告别00不顺心事情的地方。该节目以脱口秀为依托，回顾并直击00年各圈层痛点，贴近了观众最在乎的情绪和态度，加强了观众对“滚蛋吧00的糟心事儿”的感知力。值得注意的是，这一跨年节目于5号，这一非传统跨年时间节点播出，突出了《脱口秀反跨年》“反盛大、反传统、反歌舞”的节目宗旨。反转讽刺荒诞的“脱口秀”现场带给观众独特的娱乐体验。其中痛点、笑点、泪点齐聚，节目用“离谱”的剧情回馈“离谱”的00，荒诞的跨年回馈荒诞的00，错峰“反跨年”晚会也让其脱颖而出，提前引爆跨年
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