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视觉中国文｜文化产业评论，作者
斯琴范圆圆，编审
时光
肯德基儿童套餐赠品可达鸭一夜之间火遍全网，二手网站价格“水涨船高”，代吃卷土重来。常规操作“IP玩具+套餐”如何再创新高？除了黄牛的推动，宝可梦、肯德基、李佳琦三重流量加持也是鸭鸭爆火的原因之一。
最重要的，本次鸭鸭再创表情包适配度新高，非常适合二创与网络传播，甚至已经出现基于可达鸭音乐盒二创的生意。
消费社会培养出幼稚主义的风气，滋养出更容易产生不必要消费的儿童化消费者。肯德基在深谙营销之道的同时顺应这一风气，也是本次可达鸭爆火的原因。
你也许不了解宝可梦，你也许不爱吃肯德基，但是你一定见过这只鸭子。这是一年一度的肯德基六一套餐新赠品，套餐分为69元的双人餐与元的家庭桶。常规操作“IP玩具+套餐”，怎么就在一夜之间变成顶流，几度冲上热搜、全网“一鸭难求”？△一上线就冲上热搜第一
5月3日依然在热搜榜一
甚至有人因为抢不到可达鸭失眠求医。常规操作如何再创“新高”？事情要从5月17日李佳琦直播间说起。
当三重流量、二创王者遇上幼稚化消费者
5月17日晚，李佳琦在直播间为肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐带货，并展示了三款作为套餐赠品的玩具。可达鸭在直播间当场圈粉一波，李佳琦都被它魔性的动作感染，不仅跟着可达鸭一起摇摆，还猜测可达鸭会火。1日，套餐正式上线，有的门店甚至在两小时内就将鸭鸭售空。
大象新闻报
除了提前在网上预约的网友，“黄牛”也是让可达鸭“一鸭难求”的推手之一。
半熟财经报
短短几日内，全网几乎买不到可达鸭，二手平台“鸭价”暴涨，代吃卷土重来。场面一度回到今年1月，彼时肯德基与泡泡玛特联合推出“DIMOO联名款盲盒套餐”也火遍全网，二手平台溢价严重，肯德基被中消协点名。经验丰富的肯德基这一次出招迅速，通知、发文、表态一键三连。与宝可梦有着授权合作项目的实丰文化相关概念股竟然也因为可达鸭的火爆一时连拉个涨停。
实丰文化于5日晚发公告称项目尚处于研发设计阶段
一次例行的儿童节玩具套餐如何引起如此风波？首先得益于宝可梦、肯德基、李佳琦的“三重流量”加持。
肯德基作为品牌本身就带有一定流量，每年都有儿童套餐爱好者期待新的儿童套餐赠品。这一点对于同为快餐品牌的麦当劳，显然没有肯德基对网络时代的营销策略把握深刻，赠品虽好可惜难以出圈，被网友无情吐槽。宝可梦的流量更不必说，根据去年8月维基百科发布的全球IP总收益统计图，宝可梦是全球最赚钱的IP，连哈利波特都得排在后面。在宝可梦宇宙中，可达鸭又有过“网红”历史。例如早在年就出现过的“可达鸭算术题”。这是当时流行过的一个小游戏，规则是答错的人要将头像换成可达鸭。除此之外，可达鸭表情包也是网友们的老朋友，呆呆的可达鸭就好像为表情包而生，随便一个截图配上字都能变成一个好用的表情包。
此次的可达鸭玩具更是发挥了表情包优势，不仅让李佳琦在直播当场就跟着一起摇摆，在正式上线后激起网友强烈的创作欲，“3d版可达鸭表情包”火遍全网。
不仅可以用来招财。
还可以用来辅助核酸检测。虽然骂人是不对的，但是这是鸭鸭说的。
一对鸭鸭，抗议更佳。
可达鸭不仅会文，还能武。
图片来源半熟财经
二创潜力之强，甚至有网友已将其发展为生意。这是本次可达鸭爆火的又一原因。
就像曾经火爆过的任何产品，可达鸭一时间成为网友们的“社交货币”，此时重要的已经不是商品的使用价值。而热爱流行、甚至热爱儿童产品这种现象，不仅是因为网络时代的传播特点，还因为消费文化所滋生出的幼稚主义的风气（theinfantilistethos）。
《娱乐至死》的作者，尼尔·波兹曼曾经提到，从电视媒介时代开始，社会中就有着儿童成人化、成人幼稚化的倾向。有学者在此基础上进一步分析，认为幼稚主义（infantilism）服务于消费主义，并在一个几乎没有真正需求的世界中培育出一种幼稚化的消费冲动。
在这样的消费环境下，玩具的目标消费群体不再限于儿童。肯德基清楚这一点，回顾肯德基的几次火爆出圈联名赠品，服务的对象更多是青年人、成年人，是时下流行的IP，而非儿童
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