“魏则西事件”的持续发酵把百度推上了风口浪尖，重压之下，百度对付费推广做出了整改。年5月25日，百度推广官方微博发布信息称，自5月23日起，百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。笔者搜索了“广州刑事律师”，结果如下：
整个页面的广告只剩下左侧上边的4条，并且每条都被标注上了商业推广的字样，左侧下边和右侧的广告位已经消失不见。这种改变对律师来说，有什么影响？往后律师做网络营销的策略该怎么调整？
我们都知道，在搜索引擎方面的营销是包括SEM（搜索引擎推广）和SEO（搜索引擎优化），这次百度整改对SEO基本上没什么影响，直接受到影响的是SEM，笔者总结了一下，主要有以下两方面的影响：
1、广告位置减少，使得关键词广告曝光量下降30%以上，每个人都想展示，势必会导致竞争激烈，成本升高。同一个关键词，调整前排在第1位，现在也想排在同样位置的话，预计成本会增加20%-30%，意味着SEM投放将会更加艰难，未来推广的成本上升50%甚至%都有可能。
2、经过“魏则西事件”之后，用户对这种付费推广模式普遍持不信任的态度。目前每条广告都有醒目的标记，用户很容易辨认出来，所以即使是看到展示并点击了，也很难获得信任，这会直接导致广告的转化率降低。
那么，这是不是意味着，律师应该全面放弃SEM，转攻SEO呢？当然不是。SEM的效果比SEO来得更直接，但成本较高；SEO见效比较慢，但效果持续，成本较低。因此，律师采取两者结合的方式会更有效。既然广告的游戏规则变了，那么律师也不能墨守成规，在策略上也需要相应做出调整。
一、在SEM方面1、优化推广账户，合理分析竞价推广的关键词，控制关键词上线数量，专注做核心词，即高意向高转化的词，但要做好价格预判。大家都不傻，这类词谁都想要，竞争自然也激烈。假如你的词条质量度是2，你对手的词条质量度是3，出价是50块钱，你想要排在他前面，我们来算一下：点击价格=（下一名出价*下一名的词条质量度）/自己词条质量度+0.01=（50*3）/2+0.01=75.01，假如转化率按1%算，就是说用户点击次才成一个单，那么你花掉的成本就是75.01*=，也就是说，你平均每个案件至少要收费元，在账面上才不至于亏本。
2、理论上说提高词条质量度是可以节约成本的，还可以避免宣传与实际不符这种现象，但是需要投入较多精力，操作相对复杂，难度也较大，有兴趣请自行查资料。
3、提高网站转化率。目前用户对广告信任度降低，这就更要求广告背后的网站要做到能取信于人。据《大数定律和抽样陷阱》分析，一般网站的转化率不超过10%，如果网站的内容质量不高或者用户体验不好，转化率也很可能低于1%，可见网站内容质量和用户体验对转化率的影响是非常巨大的。律师靠专业赢得信任，用户与你互不相识，他们只能通过你的网站来判断你是不是专业，是否能胜任他的委托。因此，在网站建设的时候，一定要考虑用户在网络上找律师的时候喜欢看什么样的网站，他们考虑的因素有哪些，需求不同的客户有哪些不同的心理需求等等。
举个例子，下面两个网站，假如是你找律师，你会对哪个律师的印象更好一些呢？
另外，如果不是自己亲自动手建站的话，建议选择在律师推广建站方面有丰富经验的公司，这样会更有效率一些，能省去不少沟通和理解方面的麻烦。
4、对了，做SEM还有一件事不能忘，那就是准备好银子，荷包越鼓越好。
二、在SEO方面1、优化个人网站。很多人认为，SEO是网站建好之后的事情，殊不知，SEO是从网站建设初期就开始的，网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度等等都是影响网站自然排名至关重要的因素，千万不可大意。建站千万不要只贪图便宜，“一分钱一分货”在哪个行业都适用。
说到SEO，不得不提到一件事，律师们请注意：百度并未推出付费SEO服务。
2、开拓其他宣传渠道，比如治疗白癜风的专科医院北京治疗白癜风哪家医院专业
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