来源：AdMaster（ID：AdMasterCorp）
近日，AdMaster联合腾讯QQ，针对年轻人群品牌态度、媒介行为和喜好进行深度的研究和解析，共同推出《年轻洞察白皮书》。全部研究数据是由AdMaster旗下媒介策略规划平台、SEI综艺节目赞助指数等数据，结合基于腾讯QQ生态下涵盖海量社交大数据的“QQ社交指数”联合呈现。
“QQ社交指数”是基于超过8亿的腾讯QQ用户及打通多场景的账号体系，涵盖QQ兴趣部落、QQ说说、Qzone等产品的社交数据平台；数据维度包括用户属性、行为、兴趣等，洞察年轻族群的兴趣特征和舆情动向。《年轻洞察白皮书》针对年龄在13~24岁的年轻群体，从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体的进行深刻解析。帮助广告主深入理解年轻人群，掌握其习惯、喜好和兴趣，更好地触达并触动年轻群体，实现营销的成功。
一、年轻人群的品牌态度
年轻人对便利和快速的服务、有趣且好看的审美、独特又不俗的身份认同，有超越其他年龄层人群的热情，并愿意为之消费。因此直播大热，美颜兴起，偶像、表情包均成为年轻人的消费品。在本次白皮书探讨的几个品类中，消费电子、汽车、护肤美妆类产品是年轻人最乐于在QQ社交平台谈论的，奢侈品和个人护理则排在4、5位。
消费电子：年轻人最爱iPhone，国货并不失宠
尽管手机领域的市场竞争异常激烈，却不得不承认iPhone始终是行业的焦点和领先者。QQ社交数据显示，年轻人群中讨论声量最高的消费电子品牌还是iPhone，且其声量指数是排第二名的三星的两倍多。此外，小米、OPPO和华为三大国产品牌也跻身进入讨论声量的TOP5。
汽车：德系车霸屏称王，小年轻也爱豪华车
年轻人群最爱讨论的汽车品牌排行中，前四位都是德系车，依次是宝马、大众、奔驰、奥迪。相反，日系车虽然在整体人群中炙手可热，却遭受了年轻人群的冷落，并未跻身年轻人讨论声量前十。
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