企业营销策划的总目标都是一致的，即目标是服务于企业的目标的，是以“为了企业更好的生存与发展”为目标。
企业营销策划的总目标都是一致的，即目标是服务于企业的目标的，是以“为了企业更好的生存与发展”为目标。
具体来说，处于不同市场、不同发展阶段，不同竞争程度的企业的市场营销的具体目标是不同的，有的是为了提高市场份额、有的是为了提高品牌知名度、有的是为了打击竞争对手、有的是为了培养消费者的忠诚度，等等。但是归根结底，企业营销策划的具体目标都是在特定的时间和地点，通过对企业各类资源的整合利用，使营销策划的对象以消费者偏好的形式出现在市场上，并在这一特定时空条件的市场上具有唯一性、排他性和权威性，从而获得长期的或者至少是一段时间的竞争优势。
总体看来，市场营销是一项既具有复杂性又要求系统性，既要求具体性又要求整体性的工作。营销策划具有以下特点。
1.商业性
营销策划的目的是为了给企业带来销量和利润，不是为了设计某个轰动的活动、做出富有艺术性的广告。“超女”不是纯粹的娱乐或文化活动，如果没有蒙牛集团对该节目的商业化运作，它也不会有如此大的成就。新画面公司对《英雄》的策划思路直接指导了导演张艺谋，使得好莱坞式的商业运作在原本可以产生艺术的电影中的地位更加凸现。有效的营销，可以使企业的市场份额快速变大、可以给企业带来利润的快速增长、可以带来品牌知名度和美誉度的迅速提升，这就使得企业能够在可以预测的未来获得经济上或是声誉上的收益。只有把握住了现在，才有掌握未来的可能。营销必须能产生理想的效益，或是能推动效益的增长，不能给企业带来效益的策划不是好的策划。
2.创新性
营销策划是解决营销过程中某一领域、某一问题的创意思维，是一种高智力密集型活动。其魅力就是创新性，创新性决定了有效性。其逻辑可以用下式表示：科学的创意×实现的可能性=最大的预期效果。要求策划者具有创新性思维，而这种创新性思维才是策划生命力的源泉。创新性的具体要求包括：①丰富的想象力，能突破某些关键，产生特殊效果；②思维的发散性，即能够从不同角度、方向思考；③创造性想象力；④敏锐的洞察力；⑤积极的求异性，不轻易从众、轻言、盲从。在社会营销实践中，往往越具有创新性其所带来的营销效果越好。例如：“中国劲酒”在酒行业中第一个明确提出“健康酒”的概念，农夫山泉提出“天然水”的概念以和矿泉水、纯净水相区别，这些都是当时竞争者没有做出的，因而引起了公众的北京治疗白癜风全套多少钱寻常型白癜风能治愈吗
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