5月16日下午，由北京市盈科律师事务所主办，盈科国际律师学院、盈科法律科技委员会承办的《律师行业的数字化互联网时代论坛》在云端盛大开启。十多位资深专家、媒体人、律师聚焦“律师在线服务”“律师互联网品宣”“法律科技”等热点话题，与在线的名律师交流经验，碰撞智慧。
北京尚权律师事务所主任毛立新以《刑事专业所如何进行互联网品牌推广》为题，分享了一家刑辩刑事专业律所品牌推广的实践与思考。
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刑事专业所如何进行互联网品牌推广
毛立新
感谢盈科律师事务所组织本次线上论坛，也感谢梅主任邀请我参会并发言。下面，我介绍一下北京尚权律师事务所作为一个刑事专业所，是如何借助互联网开展品牌推广的。
尚权所成立于年，是全国第一家刑事专业所。十多年来，尚权所立足自身的品牌定位，紧跟时代发展步伐，充分利用互联网科学技术手段，在品牌推广方面取得了一些成绩。
需要说明的是，我一直认为，尚权所做的是品牌推广，而非市场营销。原因在于，我们的推广活动，几乎都是针对律师同行和其他法律专业人群展开的，目标是树立专业品牌形象，并不直接针对客户（委托人、当事人）营销。这和尚权所的市场定位有关，我们是面向全国市场，目标客户是高端刑事诉讼和刑事非诉客户，而这些客户之所以来找尚权，大多是源自律师同行和其他法律专业人士的推介。因此，我们认为，只需要做好“尚权刑辩“品牌推广，让法律专业人士认可尚权的专业性，就能够间接获取到我们的目标客户和案源。这一点，和其他律所，包括一些二三线城市的刑事专业所，都是不一样的。对大多数律所而言，仅做品牌推广是不够的，还要做面向客户的市场营销。因此，尚权的相关做法和经验，其实对大多数律所未必适用，或者说仅仅在品牌推广层面具有借鉴意义。
尚权所的品牌推广，主要做法和经验，可以概括为“一个定位”“四个平台”“五项活动”“六大手段”。
一个定位
品牌推广的前提，是要有明确的品牌定位。
尚权所的品牌定位是：打造一家没有围墙、具有广泛影响力和美誉度的刑事专业精品所。这里有几个关键词：
1、没有围墙。是指开放性，尚权所的各种论坛、沙龙、业务学习、业务资料等，基本上都是对外免费开放，充分与同行共享，甚至连办公场所、办公设施也对外地同行开放共享。
2、影响力、美誉度。是指我们追求的其实只是一个好名声，摈弃功利性、商业性，遵循公益性、可持续性，致力于打造百年金字招牌。
3、刑事专业精品所。不仅是指我们只做刑事业务、术业有专攻，而且定位为“小而精、精而强”，质量第一，不追求规模化。
尚权所的品牌推广活动，一直紧紧围绕上述定位展开，念兹在兹、须臾不离。
四大平台
围绕上述品牌定位，经过多年摸索，尚权所逐步搭建起“办案、学术、公益、培训”四大平台，形成了独特的“四位一体”运营格局。概括起来，就是业内耳熟能详的一句话：“专心办案件、潜心做学术、热心做公益、用心做培训”。
专心办案件。是指作为一个以刑事诉讼为主业的律所，办案第一、案件为王，用案例打造自己的专业品质和高度。尚权总所每年办案百余起，其中有一二十起是在全国或者各省市有影响的大案要案。十多年来，尚权所有数十起无罪辩护的成功案例，有的被写入“两高”工作报告、中国人权白皮书，有的成为“两高”指导性案例。
潜心做学问。学术资源，是刑事辩护的专业保障和智力支持。尚权所与中国政法大学等政法院校均有密切合作，并围绕司法实践的热点、难点问题，参与或者联合开展实证性的学术研究，召开各种学术会议。通过参与学术活动，可以使尚权律师不断更新知识体系、掌握刑事法学前沿动态、提升刑事辩护核心能力。
热心做公益。以参与法律援助和实施“蒙冤者援助计划”为核心，尚权律师每年为数十起重大刑事案件提供法律援助，履行社会责任。年以来，每年推动平反一起重大冤案，先后通过代理申诉、再审辩护，推动许金龙、缪新华、刘忠林、曹红彬等重大冤案获得昭雪，产生了良好社会影响。
用心做培训。十多年来，尚权一直致力于刑事辩护技能培训，为推动我国刑事辩护专业化、规范化作出积极努力。每年，都会自行或与各地律协合作组织开展刑事辩护技能公益培训，特别是针对青年律师，连续开展了多年的“夏季集训营”活动，培养了一批优秀青年律师，这些律师目前已经成长为各地刑辩界的骨干和精英。
概括起来说，通过四个平台的一体化运作，尚权所已经不仅仅是一个律所，还是一个半学术、半公益机构，甚至还是一所刑事辩护技能培训的专门学校。
五项活动
通过多年不断开拓，尚权形成了一些定期开展的专业活动，具体承载着品牌推广的功能：
尚权刑事辩护论坛。年开始，每年10月举办一次，已经举办13届，每届参加人数在左右。论坛凸显高端、前沿特点，广邀专家学者、广大律师、立法和司法机关实务人员参加，研讨刑事法学和刑事辩护前沿问题，被誉为“刑事辩护界的风向标”。
尚权刑事辩护沙龙。年开始，大约每一两个月举办一次，至今已经举办90期。
尚权周学习。每周一次，对外开放。
刑辩新人培训。每年上半年举办，针对新入职的新人开展系列培训，部分名额对外开放，
刑事辩护公益培训。年以来，和全国各地省、市级律协合作，每年举办3-4次。
六大手段
经过不断摸索建设，尚权品牌推广使用的工具和手段主要有以下：
线下活动+线上直播。紧跟互联网发展步伐，从单纯的线下活动，逐步发展为线下活动和线上（文字、音频、视频）直播相结合，疫情期间开始采用纯线上直播方式。发展走势为：线下活动→线下+文字直播→线下+音频直播→线下+视频直播→纯线上视频直播。
“尚权刑辩”
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