终于，年进入了倒计时。当气温降至冰点，圣诞节也将如期而至，这不仅是西方家庭一个重要的欢聚时刻，更是一众品牌营销狂欢的重要时节。
然而今年不同往年，在疫情洗礼下，品牌发展受到重创。所以，各大品牌迫不及待要在结束前抓住最后的营销机会，实现年末的最后一波增长。
我们一起来盘盘今年品牌玩家们，又有什么样的营销“套路”！
玩惊喜让Z世代欲罢不能的盲盒营销这两年特别火。
盲盒营销，就是以盲盒的未知和不确定性，拿捏了用户的探索欲，让用户上瘾。各大品牌盲盒营销的玩法是推出倒数日历，尤其是美妆品牌。把圣诞日历做成一扇扇小窗、小抽屉，抠盲盒的感觉就像小时候掰着手指头倒数等过年一样，激动中又带点小紧张。
星巴克
星巴克首次推出盲盒系列产品，盲盒共有7款，6个常规款＋1个隐藏款，每一款图案都带着圣诞小元素，比如鹿角，比如圣诞帽，非常有节日气氛。
迪奥
迪奥今年的圣诞倒数月历是黑金色插画。奢华高贵又带有些许神秘魔幻风，背景是迪奥巴黎总部，还有埃菲尔铁塔和圣诞树，满地的金色小花，加上快乐舞动着的人和动物们，麋鹿和天鹅在夜空中飞舞，挥洒着礼物和贺卡。月历包括24种Dior产品，从香水MissDior和J’Adore、RougeDior，Diorshow睫毛膏和PrestigeCrème。
圣罗兰
YSL今年圣诞礼盒也主打倒数日历概念，24抽格设计，一次满足消费者收齐热卖色、拥有经典香气的愿望，包含经典热销唇膏、唇露，有超热门的小金条、金方管唇膏，超模聚焦明彩笔、睫毛膏、防水眼线笔，更有卸妆、精华液、香水，妆前乳等明星产品，还有时尚配件漆皮指甲油。值得一提的是，这次YSL礼盒包装融入了不少红色豹纹元素，风格突破较大。
欧舒丹
欧舒丹今年推出多达三种的组合，其中布挂历的圣诞倒数月历最特别，是欧舒丹携手英国插画家IslaSimpson合作完成。内含护手霜、薰衣草泡沫浴、杏仁沐浴露等明星商品，用完后挂历可以继续收纳物品超环保的。入门款倒数月历，包含了人气护手霜系列，和迷你沐浴、身体护肤产品等。奢华系列，除了经典畅销的乳油木护手霜，还包含蜡菊复活系列、杏仁沐浴油的沐浴、身体、护肤产品。
不管是直接出盲盒的星巴克，还是上线带有“盲盒”元素，需要消费者一天一天拆开的倒数日历圣诞礼盒，本质其实都是盲盒营销。
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