何梓诚，李军*
（南京林业大学家居与工业设计学院，南京）
摘要：基于快消类产品在直播带货中获得巨大商业成功和新冠疫情暴发的背景，直播营销模式渐渐吸引了家具行业各大品牌的目光，而如今家具行业的直播带货水平却参差不齐。为了探究家具产品网络直播营销的可发展性，从直播平台的选择、主播的选用、直播流程的布置和直播营销效果等方面阐述了家具网络直播营销的现状；分析出家具产品直播带货具有内容丰富、互动性强、实时反馈、受众覆盖广、能精准寻找客户等优势；进一步挖掘出家具产品直播营销存在的问题，包括
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