电视，笔记本电脑，智能手机和iPad这些不同的屏幕正在追逐消费者。在屏幕上竞争的时代，对于使新兴中产阶级作为目标客户的公司，如何准确找到目标客户，这是一个困扰营销高管的问题吗？IQ（以下简称CMO）。
您的主要挑战是燃烧移动互联网的发展，社交网络的兴起，媒体的形态和沟通方法正在社交，动员和定位。现在，媒体的新常态是媒体平台的激烈竞争和内容形式的竞争。这导致精确营销更加困难。
它是竞争力的多屏幕
互联网是新的，有很多人确认传统的纸和电视媒体手段不可避免地死亡。移动互联网的上升已加速此过程。对于销售人员，这个过程的最大意义是，消费方法和媒体中娱乐资源的习惯受到根本的变化。
到？或年，中国的互联网用户达到5。一。30亿，截至年，预计将达到7亿。如果还计算了除手机以外的其他移动终端，年移动互联网用户预计将超过6亿。超过桌面互联网用户的数量。
广告市场的模式也在迅速变化。数字公告占据一般广告市场，年将从年的32％增加到40％。根据我们的调查，广告在传统媒体中逐步了解其广告成本。消费者实际上是几个“屏幕”，永久性时间，存在显着的不平衡。由于广告商逐渐唤醒，在接下来的两到三个a？你，30％的全球广告市场将被纳入互动广告，移动广告和社交网络广告。
相应地，宣布的形式也发生了。在线与在线广告（ATT）的品牌形象，该公告（BTL）主要直接达到消费率，在该领域加剧。广告市场后者的一部分已达到约25％。
媒体通信模式的颠覆性变化和广告市场的生态模式对CMO提出了新的挑战和要求。
太多数据也很讨厌
营销的主要目标是，将适当的信息放在适当的时间，转到适当的受众。作为康柏的营销策略？我k开始逐渐改变尝试建立直接安装的能力，？您可以吸引消费者参加并与他们互动吗？实际上，被认为是利润增长的关键因素。
新媒体模式在理论上，有利得开展营销目标，但，？这是真相吗？
鉴于康柏的利润增长的事实？智商和越来越复杂的媒体传播环境的环境，CMO面临着新的挑战和压力：建立新的营销模式;给予消费者行为思想;测量性能？o营销和投资回报。
是传统媒体，康柏的营销人员？智商批准了常量测试错误。建立最好的广告，广告创意。随着多媒体平台的繁荣和社交内容，传统的大规模沟通和广告模型非常挑战。人们不仅在媒体中花费更少的时间，像电视，报纸和杂志。电力的注意也会分散。据估计，目前电视贸易仅相当于20世纪90年代初的三分之一。网络营销手段有哪些
另一方面，？您可以有效地影响传统公共广告的创意，从而影响消费者，？您可以创造有效的良心，？我可以在康柏的产品服务之间建立情感联系吗？我和目标消费者？CMO没有准确评估此工具。
因此，他们必须找到新的渠道钱包并与消费者沟通。CMO的选择超过了所有时间：微博和社交网站，搜索网站，视频网站和基于移动平台定位服务的应用程序。还有由于可用的选项，因此，证实了这种新渠道的有效性和最终组合，这将是一个更长的过程。网络营销手段有哪些
互联网2。0和社交网络已经转移了消费者购买的决定和经验。消费者更倾向于根据在线评论评估产品。并且有一个价格。特别引用中国消费者：72％将每月多次通过社交网络的网站。了解公司提供的产品或客户服务，60％的人直接与康柏沟通？直接进入指南针的交流互动？Iza。更重要的是，说了三分之二的消费者，社交网络对购买某一产品的决定有一定影响。公司对社交网站的影响将增加购买康柏产品的可能性吗？Iza。网络营销手段有哪些
消费者留下的指纹也非常重要。这些痕迹包括：消费者发布商品在购物网站或社交网络上的评估;离开一个？到购物网站和搜索引擎的趋势;该帐户集将记录订阅者帐户的首选项。这些标记卖家可以轻松检查消费者行为。
但这些大规模数据的直接后果是，确定绩效指标仍然很难吗？或者和投资回报。？百货商店约翰的父亲？JohnWanamaker抱怨超过A？你。“我是我的一半广告率，但问题是我不知道的。“这种情况今天仍然存在。这里，CMO仍然是无能为力的。如何准确衡量，影响营销和金融收益率的影响，设置营销钱包，营销组织部门仍然是康柏的长期挑战吗？Iza。
与消费者联系
在传统的营销生态学中，它主要由公司和媒体和无缝营销机构组成。环境是咨询组织，广告中介和创造性机构。传统营销，公司必须通过媒体到达和市场目标消费者，但如果它是公司或手段，与消费者没有直接接触。
现在，形成了一个新的生态营销。这被称为“精确营销生态系统”的核心，它是通过数字化建立和使用直接接触消费者。创建基于数据的大型分析容量，获得消费者的想法，提高营销投资优化。
其中一个原因是新的和旧手段之间的限制逐渐扩散。所谓的旧媒体，他们正在积极寻找流动性和社会转型，新媒体仍应依赖于提供模式的传统内容。该手段将逐渐改变操作模式，重新考虑价值的定位。未来市场的获奖者，它应该有能力帮助客户培养直接面对消费者的能力，建立一个伙计？与消费者互动的媒体，准确量化营销投资收益率。
缺乏传统媒体广告是基于读者/漫射观众和身份定位的构成。媒体之间，听证会和广告商是一个松散而困难的关系。？观众蔓延到广告商的反应如何决定他们是否受到广告的影响？如果广告时间更好，ETC。你不能得到一个精确的答案。新的营销生态系统，预计将根据强大的数据分析能力集成规划和营销实现。将多个参与者组合在广告价值链中，它将完全颠覆以前的传统关系和商业模式。
戒指关闭营销管理模式
对于CMO，这也意味着营销管理转型，建立不断增长的营销管理模式，他们应该考虑如何在适当的情况下确保每个营销活动将适当的信息传递给相应的受众。执行更高的营销表现。
第一的，使用建立精度营销和与消费者直接接触，它基于对消费者行为的看法。准确评估营销听证会的目标，建立双向通信过程;第二，优化精密营销的营销方法，选择符合各种营销方法预算的最佳组合。基于感知建立可预测营销的指标;第三，有必要使用精密营销模式来拉动媒体和广告商之间的关系。双方根据营销目标优化多个营销渠道。直接测量营销效果，直接提出广告和销售;房间，用精密营销改造广告价格模型，新模式下的离线广告价格将直接进入该效果，价格广告根据营销和生产意图和销售机会的影响。
但，建立精密营销生态系统是一个长期的过程，如果它是能力开发，即使是商业模式，也需要长时间合作共识。这需要媒体组织，商业，咨询机构，朋友？广告广告和Compa？提供信息技术和宽带技术的广告。您可以找到此值链的位置，发布各自特特，在新的市场常态中获得新的增长。
对于cmo来源，想在精选营销新生儿中取胜，
第一，拓展营销部门疆界，建立客户分享和洞察洞察力。企业营销部门需要需要和公司的多重部门推倒部门部门之间的围墙，重新审视数码营销销力，销售渠道效率，客服中心以及it技术部门的状况，建立跨部门和平平衡的客户洞察获取渠道和分享力。
营销部门亦需改变自然的组织化解和人类融合，建立面向客户分享和洞察价值取向，提高市场反应反应力和效率。
第二，确立营养投资投资合和跟踪模式。在繁体运动化和兴奋剂的新，新出体不锈钢，营销主管需要对对新闻的繁体传导风调和有特色在新营养营地和媒介中建立一种风景可以的投资合。对新繁体和营养和营养，企业需要从一开建立跟踪和投资闻报告量的模式对媒体购买的定价模式也要进行相应调整和新。
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