惟有苹果能挑战索尼手机就剩工业设计了
日前，索尼在北京举行发布会，发布了新旗舰XperiaZ5和的XperiaZ5Premium（Z5尊享版），目前这款索尼新旗舰XperiaZ5Premium已在天猫索尼手机旗舰店开始预约，并被命名为XperiaZ5尊享版，在笔者看来，Z5P这款手机的亮点在于，其售价为5699。
从2013年开始，索尼已发布了5款XperiaZ系列旗舰手机，这五代的产品特点都非常类似：整机棱角分明，电池续航优秀，具有最新的高通处理器和优秀的相机传感器。新机XperiaZ5和Z5Compact也展现了其在摄像头与电池续航、防水等方面的功能优势，并采取了无边框设计和4K显示屏。
在配置方面也符合旗舰的水准，2K屏幕搭载骁龙820处理器，具有4GBRAM 32GBROM存储组合，但核心短板问题一直存在，Z5和Z5Compact仍然没有解决索尼顾硬不顾软的旧问题。
我们知道，如果说索尼在工业设计方面仍然值得夸耀的话，但在软件生态布局与运用体验方面却长时间掣肘索尼的步伐，在中高端市场，此前索尼Xperia系列智能手机软件设计让手机操作很是繁琐，UI设计缺少统一风格，核心的特点功能与运用缺少，致使其智能机在软件运用方面被广被诟病。
目前XperiaZ5在系统体验上再次延续了索尼的短板。日前美国科技媒体站TheVerge指出，XperiaZ5像是一部无家可归的手机，并指出，该手机系统时有卡顿，背面玻璃易碎，指纹识别体验不稳定，屏幕显示一般。给出的评分是7.2分。
虽然去年谷歌发布了黄油计划，用来解决安卓系统卡顿问题。但索尼确并未达成谷歌对Android厂商的期望。国内某门户站的评测也表达了类似的观点：Z5和Z5Compact的一致性体现在系统。
索尼这两款手机出厂没有预装安卓6.0，而是Android5.1。虽然安卓系统发展非常成熟，5.1和6.0应当不会有太大差别北京白癜风医院地址。但在搭载最高规格硬件的Z5还是出现了过场动画不顺畅、运用加载缓慢的问题。
不过话说回来，索尼并不是没有认识到本身软件系统方面的短板所在，而是在很早之前就认识到软硬一体化的重要性。早在出井伸之时期，索尼就提出要用络把消费电子产品和高新技术结合起来，进而带来高附加值。
在斯金格时期，索尼就计划将本身转型为一家涵盖内容和络业务上的文娱公司，推动硬白癜风能彻底治好吗件与软件融会，但问题在于索尼基因所限和索尼软硬件融会进程中，部门内部产生主导权之争，致使软硬件融会失败，加上索尼在斯金格时期轻视硬件价值，致使内耗和技术人才流失。
使得软件与硬件两边都没有做出高品质的产品，融会失败之余，众多硬件产品也变得平庸，比如当平板电视实现了产业化，索尼产品却没有掌握其核心技术，结果堕入了价格战，液晶电视方面已落后于三星和LG等竞争对手，移动业务走进了泥潭，索尼的产品从耳机、游戏机、医疗打印机、家用录像机、电视机和相机到手机等，有2000多款，但多数产品缺少真正的核心竞争力，也难以构成协同与互补。
因此，技术上的退步也是索尼衰落的重要缘由，自尔后iPhone在日本攻城略地，平庸的索尼手机其品牌价值与销量一路下滑。
从2009年开始，亏损、业务调剂、裁员、出售业务资产和物业这些关键词一直伴随索尼一路走来，公然资料显示，过去几年，索尼已出现6个财年的亏损状态，有数据显示其6年亏了1.15万亿。CommunitiesDominateBrands公布了2015年第一季度全球智能手机市场报告，在排名前10的手机品牌中，中国厂商占有7席，索尼手机早已在TOP10以外，乃至销量已被微软Lumia赶超。
索尼最新财报显示，传感器与PS4销售强劲，Xperia智能手机业务又是索尼唯一一项亏损的业务，该部门第二财季营业亏损206亿日(约合1.72亿美)，营收为2792亿日(约合23.3亿美)，智能手机业务在去年减记1760亿往后仍在继续在索尼身上抽血。
对年复一年拖后腿亏损不断的手机业务而言，索尼移动CEOHirokiTotoki表示决不退出手机业务，由于那是未来连接一切的终端。由于芯片，零部件等供应链趋于成熟，现在有很多新兴的公司都可以参与进来，这极大地加重了竞争。但是这也是一个好消息，我们可以用技术优势来从同质化的产品中脱颖而出。
但索尼却并未认识到其手机亏损不断事实上也是由于其已丧失了技术优势，索尼Z5带来的防水这类黑科技在智能机时代其实不具有核心竞争力。索尼硬件缺少三星横向一体化垂直产业链优势，前面也提到索尼软硬件融会失败。
在软件上，相比国产手机的定制系统的稳定性与UI优化都尚且不及，更不用说苹果以iOS系统为支持的软件生态相比。平庸之余，索尼带给人的印象是智能机的外壳，包裹着功能机时代的落后痕迹。索尼Z5在软件优化不给力以外，硬件问题也频频产生。
有用户抱怨索尼Z5在录制4K视频的时候会明显发热而致使相机关闭。国外用户HenleyBailey在YouTube上传了索尼Z5的测试视频时表示，在录制1080p视频的时候，不到3分钟，索尼Z5机身温度就已到达了47度，随即相机软件就强迫关闭了。因此，如果说情怀可以支持品牌溢价，黑莓明显更有优势。
但索尼明显并未意想到优势丧失殆尽以后其手机品牌已在延续跌落，索尼已缺少支持起高价的品牌基础。我们看到索尼从2012年到2014年不断推出4000左右新的旗舰机型，比如Z、Z1、Z2、Z3等旗舰，然后不断调高预期，亏损后再降价。
如今，索尼还是那个索尼，索尼在IFA2015展会上发布Z5、Z5Compact、Z5Premium三部手机以后，当天索尼英国官就公布了3款手机的售价，让人们惊叹于索尼的自信，其售价分别高达599英镑（5853人民币）、549英镑（5364人民币）和699（6830人民币）英镑。但不久后索尼英国官就对价格作出了调剂，Z5、Z5Compact、Z5Premium标明的售价分别是549英镑、429英镑、629英镑（约合人民币5300、4150、6080）。
我们看到，索尼卖手机的定价策略仍然充满着投机思惟，在软硬件产品缺少核心优势的条件下，既不懂定价策略对销量推动的重要性，也没法放下身段，索尼表示不寻求销售量而是重视盈利，但品牌实力是最基本的要件，而索尼却对本身的品牌高度缺少基本的认知。
在中国，索尼作为国外品牌，推动品牌本土化落地非常重要。即便是苹果，库克少不了也要隔山差5跑来中国，加大苹果商店的推动，解决政策壁垒，加码投资，公益商务两手抓。而索尼在中国，则现有即没有粉丝营销策略，也几近很少看到其品牌落地与宣扬，所以说，索尼也几近缺少品牌张力来支持其高溢价。
在目前来看，索尼的手机业务先别说是不是承当复苏之责，若能不亏损已是很大的成绩。对索尼来讲，眼前最重要的不是昂着高贵的头颅卖高价，而是需要斟酌，手机若延续亏损，是不是会丧失出售的最佳时机。这虽然对索尼暂时难以接受，但恐怕会是终究的结果。
索尼日前提出要把移动业务的管理架构和产品架构变得更精简，从而提升资产回报率。但这并没有捉住核心问题，索尼没有把产品需求放到一个更大的背景下来衡量，肯定产品和它的价值主张是什么，对潜伏需求的高估和对产品与品牌局限性的低估。
对索尼来讲，需要对手机产品进行重新定位并重新计划品牌。在整体的市场竞争程度在放大的情况下，索尼需要意想到本身的手机业务作为一个延续亏损的品牌根本不具有高溢价的能力，不然会堕入到一种掩耳盗铃的高端意淫的情境中不能自拔，继而堕入延续亏损的泥潭当中。
目前来看，亮点缺少的Z5手机并未突破索尼手机的局限性，软硬件短板问题仍然存在，也没有带来全新的创新亮点与技术，很明显，在高端市场要与苹果叫板的索尼Z5极可能又是一款将索尼移动业务延续拖向亏损深渊的产品。索尼手机目前的局势，跟HTC面临的局面没有太大的差别乃至还要糟，出售或关闭该项业务或是止损的最好选择。
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(来源：中国农业新闻
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