内容摘要
1.1论文背景：房地产行业作为中国经济的支柱行业，在方方面面影响着国计民生，而网络营销也在房地产营销中扮演着越来越重要的作用。正如刘咏梅（）在相关研究中指出，信息社会新经济的发展、互联网的普及应用对企业的发展带来了挑战。网络营销作为适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新型营销方式，在克服传统营销方式的缺陷、协调企业与顾客关系、促进企业发展等方面起着重要作用。网上市场的扩大，对传统的企业生产模式、管理理念、组织方式及营销手段等都是一种挑战。网络营销的发展为房地产企业带来了新的运作天地，不仅影响房地产企业的营销，同时对企业的内部管理、运作流程甚至产品本身带来了深远影响。网络营销的优势在于缩短了企业与消费者之间的空间距离，满足了新的形势下企业的发展需要，实现了企业与消费者之间的双赢，使企业得以生存和发展。网络营销不仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层次上的观念革命。因此本文以年中国房地产上市公司中80家具有有效信息的企业为研究对象，分析房地产企业性质包括创立时间、公司性质、上市时间、所在地域以及资产规模和网络营销投入对企业绩效尤其是主营业务增长率即核心竞争能力的影响。
1.2论文采用的方法
实证分析：本研究以我国房地产上市公司强中80家具有有效信息的企业作为研究对象，样本容量为80。查询企业的创立时间、上市时间、公司性质、所在地域、资产规模、网络营销投入等信息资料，保留了那些数据资料全面的企业，剔除了那些信息不够全面的企业，用实证分析的方法，研究企业性质以及网络营销投入对房地产核心竞争能力的影响。
假设检验：为了研究房地产企业间的不同性质和网络营销投入是否对企业核心竞争能力的形成存在差异，本文提出以下假设：假设1，房地产企业创立时间、上市时间对企业核心竞争能力有显著的正向影响；假设2：民营房地产企业性质与企业核心竞争能力有一定正相关关系；假设3：企业所在优势地域对企业核心竞争能力有正向影响；假设4：房地产企业的资产规模对企业核心竞争能力有正相关的作用；假设5：房地产企业网络营销投入与企业核心竞争能力存在一定正相关关系。
1.3数据来源
本研究以我国房地产上市公司强中80家具有有效信息的企业作为研究对象，样本容量为80。查询企业的创立时间、上市时间、公司性质、所在地域、资产规模、网络营销投入等信息资料，保留了那些数据资料全面的企业，剔除了那些信息不够全面的企业，信息主要来源于企业白癜风丸价格北京治疗白癜风最专业的医院
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