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近期有个同学问我一个问题：账户的关键词溢价比较多的怎么回事？这其实主要是关于账户的扣费出价原理，相信大家在后期也会遇到这样的问题，就整理一下，给大家说说分析的思路。
企业在做网络营销过程中，付费广告大部分企业都是会做的，做的最多的应该就是百度的关键词竞价广告，那给一个关键词合理的出价是非常重要的，百度的扣费原理如下：
按照上面的公式，点击价格是不会高于出价的，但也会有高出的情况出现。
遇到这样的情况，先排查是否是自己的账户设置导致的
排查思路，先给大家上一个思维你导图，一个百度出价有超过10种出价系数……………………
价格系数设置
1.移动系数
关键词在移动设备上的出价=关键词出价×其他出价系数/比例×移动设备出价比例
如果关键词的出价为1.00，其他出价系数为1.20，移动出价系数为1.20，那么该关键词在相应流量下的实际出价为：关键词出价（1.00）x其他出价系数（1.20）x移动出价系数（1.20）=1.44
2.分时段出价
关键词可以针对不同的投放时段，设定不同的价格系数。当搜索时，关键词的实际出价为关键词出价x搜索时段价格系数x其他价格系数。
3.分人群出价
关键词可以针对不同的人群属性进行投放，设定不同的价格系数。比如性别，年龄段，兴趣等，可设置不同的系数进行投放。
4.分地域出价
可以针对所选区域的流量设置出价系数，该出价系数与其他出价系数同时生效，所有出价系数与关键词原出价的乘积作为该关键词最终出价。
此设置只可在计划层级进行，如果我们在设置系数上＞1，则关键词点击价格是有可能＞出价的。
分匹配出价
以原关键词出价分别乘以各匹配模式（精确、短语、广泛）下的系数，作为该关键词在各匹配模式下的最终出价。
如果我设置的关键词：郑州网络营销培训，其出价是3元，其他我都没设置，只设置了分匹配出价，设置如上图的系数，精确为1.2，短语为1，广泛为0.2
当用户搜索关键词：郑州网络营销培训，其点击价格就可能为：3*1.2=3.6元
排名倾向出价
当关键词原始出价获得左侧展现机会时，工具使用不高于出价上限的价格争取尽量高的目标排名。如果使用出价上限也无法取得目标排名，则本次展现使用原始出价重新排序，有效避免高价却展现在低排位上的情况。每个账号最多建立50个策略，每个策略最多关键词。
这个就是自动抢排名，可建不同的策略，当抢前三，前二，首位。只要设置提高出价比例即可。取值为1%-%，只能填写整数，计算机最高出价=出价*（1+提高出价比例）；移动设备最高出价=出价*移动投放系数*（1+提高出价比例）
搜索合作网络
推广内容将同时投放到搜索合作网络，可以设置搜索合作网络出价比例，关键词搜索合作网络出价=关键词出价x搜索合作比例出价x其它出价比例。
电话样式溢价
这个只针对电话样式，可以对电话样式进行设置溢价系数，关键词出价*溢价系数，可以对电话基础样式和强样式设置不同的溢价系数。
高转化投放
高转化智能投放是一种高级的出价方式，它实时为广告设定最合理的目标转化成本，尽可能赢得最多的转化次数。单个计划需要达到一定转化量才可开启。如对某个计划开启了高转化智能投放，则该计划上其他产品的溢价自动失效。
这个基本很少用，最好别用，大概意思就是百度根据自己的感觉给你出价，可在工具中心中找到。
当关键词出现点击价格大于出价的时候，按照这个思路去排查自己的账户设置基本都可以找到原因。如果还是找不到就打客服电话投诉数据异常吧
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