导读：商学院从级博士及硕博连读生开始，教学计划中增加论文研究课一项，以进一步提升博士生的科研能力。年春季学期博士论文研究课将进行管理类12场报告以及经济类8场报告，共计20场。3月16日下午进行了本学期第1次博士论文研究课，本次有管理组一位报告人。
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管理组
汇报人:肖谦
题目:内容营销对自媒体网络营销绩效的影响路径研究
摘要
内容营销繁荣的背后，其与自媒体的联系似乎也越来越紧密。自媒体的成长壮大掀起了内容营销的热潮，而这个热潮又同时促进着自媒体的不断壮大。本文在前人研究的基础上，通过扎根理论，分析了内容营销是如何影响自媒体的网络营销的绩效。本文提出了基于内容营销的心理学机制，并将此机制与网络关系营销相结合，从而解释了影响自媒体营销的基于内容营销的阅读、信任、购买和推荐四步的诸多因素。本文重点探讨内容营销如何影响自媒体网络营销的绩效。
现场陈述
介绍研究背景时，15级市场营销学专业博士生肖谦表示，在这个移动互联网逐渐普及的时代，随着社交媒体兴起，消费者和企业信息不对称的区间正在逐渐缩小。在各种营销广告通过各种渠道到达受众眼前的时候，消费者们对广告也开始产生强烈的抵触情绪；但是另一方面通过自媒体分享有价值的内容，传递产品或品牌信息的内容营销日渐受到欢迎。在目前的营销环境之中，内容营销的企业达到77%以上（年，美国内容营销学院（ContentMarketingInstitute,CM）关于北美地区B2C内容营销的调研）。
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