网络营销策划不同于品牌和产品营销策划。以往的品牌营销策划追求的是创意、花哨，更像一个炫丽的视觉体验，但网络营销并非如此。
网络营销方案应该以自己企业自身的情况来考虑，制定一个适合企业的网络营销方案。不管是哪个行业，每天都会有新的变化，面对不同的细小变化，我们所执行的每一项方案不能一成不变，身为网络营销策划专员，必须要实时留意这些变化，实时调整和优化我们的方案，最大化提升推广效果，也尽可能的减少企业不必要的损失。可以从以下这几个方面来着手分析：
一、分析自身与竞争对手的网络营销现状
1、对企业网络营销现状进行分析和总结。
2、预计企业期望回报，确认网络营销的目标。
3、分析企业的竞争对手，以实施行之有效的竞争策略，分析竞争对手的网站，包括网站功能、网站界面、网站内容、用户体验、业务流程等，得出其竞争优势以及其不足，企业在实施网络营销的过程中就应该扬长避短。
4、制定网络营销战略步骤、实施流程、具体操作，让网络营销实施有序。
5、对网站不足的地方进行优化，这包括用户界面的优化、业务流程的优化、功能优化、搜索引擎优化，用户界面优化跟功能优化的目的是为了有更好的用户体验，业务流程优化的目的是为了简化用户的操作，搜索引擎优化的目的是为了让企业在搜索引擎中获得更好的排名。
6、一个合理的网站运营才能让网站健康发展，网站运营的主要工作包括网站日常维护、网站流量分析、网站故障的排除等，网站运营的目标是为企业网络营销提供一个安全、稳定、方便的平台。
7、网站推广是让更多的潜在客户到访网站，网站推广的主要工作包括网站SEO优化、排名实施、门户网站推广、软文推广等。
8、对网络营销实施进行跟踪和营销效果的评估，分析网站推广效果，分析网站客户，发掘新需求。
二、工作进度及人员安排
再好的方案一定要有严格执行的团队，详细制作计划进度表，并按时推进工作进程，安排具体工作人员落实到位，确保方案得到有效的执行。
三、预估最终效果
需要多少资金？多少人力？能实现什么样的目标？能创造多大的价值?
四、网络营销方案的作用
网络营销方案可以为传统企业或网络企业提供网络项目策划咨询、网络营销策略方法、电子商务实施步骤等服务建议和方案，以求达到预期目的。结合企业自身的发展特色为企业做针对性的调查研究，提供全面的网络营销策划，使企业最终走上健康的电子商务发展道路。
一个企业，如果不传播，很难成为一个品牌。现在社会，商品络绎不绝，品牌参差不齐，但市场唯一的共性就是，这些商品和品牌都希望自己成为众星之首。所以必须要做好网络营销传播，最终达到众口皆碑的效果，力求达到品牌巅峰。
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