天气越来越热了，小伙伴们是不是坐不住了？
夏天不仅是吃瓜的季节，也是营销的旺季，相比于去年《陈情令》带来的那个夏天，今年受疫情影响，夏天来得比较低调。
跟总是在重复、忙碌、琐碎的工作日常中的上班人士相比，最喜欢夏天的莫过于学生党了，夏天意味着暑假的到来，即使是是高温和烈日，也阻挡不了年轻人们热血与荷尔蒙的鼓动，令这一人群成为夏天最具有生命力的一道风景。
（图片来自网络）
所以制定相关夏季营销方案，要针对这群目标人群的需求，洞察品牌或者品牌的结合点，进行多样性的营销活动，让品牌进行年轻化、情怀化的情感投射。
夏日营销怎样才能“火”起来？下面给大家盘点一下夏日经典营销案例——
1、情景营销
聚合消费者是夏日营销的关键点。
尤其夏日比较炎热，凉快和清爽是夏天的最大卖点，通过营造出清凉感，使用户产生联想、类比、共感，运用画面视觉和文案把消费者带入消费情境，引发消费欲望。
麦当劳：大暑日
麦当劳已经连续好几年推出“大薯日”的活动，大暑吃“大薯”，似乎成就了消费者的生活仪式感，增进了消费者对麦当劳的情感联结，也成就了麦当劳炎炎夏日的销售额。
这次麦当劳以“暑假不能充值，大薯可以免费续”为主题，活动期间消费者只要戴着墨镜去麦当劳线下门店，就可以参与免费续大薯活动，海报也十分吸睛，从此前亲民慵懒的夏日风，走上了酷炫狂拽的性冷淡风。
（图片来自网络）
爱彼迎：这个夏天听我的
爱彼迎推出一系列的海报和广告片，影片中将海浪、篝火等夏天的声音放大营造旅行场景体验感，吸引消费者前往爱彼迎领取“雪糕券”为毕业旅行、亲子出行畅玩做准备，传递“这个夏天听我的”的态度。
（图片来自网络）
Kcoffee：气泡冰咖啡
KFC从不停止前进的步伐，从煎饼再到“撸串”，再到气泡冰咖啡，首次推出了三款气泡冰咖啡——荔枝气泡冰咖啡、西柚气泡冰咖啡、桃桃气泡冰咖啡。
区别于其他品牌咖啡本身功能的定位，Kcoffee试图塑造一种全新的精英潮流文化及生活方式。其中，在上海设置的一个以“咖啡宇宙”为主题的气泡空间站和概念式涂鸦墙，就以其充满科技感和艺术潮流感的体验吸引了不少年轻人的目光。
（图片来自网络）
2、创意出圈
夏天的热闷会让人精神疲倦，要在这时候引起受众的注意力，通过更多与夏季相关的奇思妙想与创意来获得消费者青睐，在创意上出彩，让受众眼前一亮。
百威：电音狂欢
对于有些人说，夏天是属于小龙虾和啤酒的，百威在城市电音节推出“极刻释放”的口号，以电音释放“城市高压”再去点燃城市。
为此百威邀请了四位DJ分别穿梭于北京、上海、广州和厦门四座城市，在城市中一边感受一边采集城市特色声音。
（图片来自网络）
Vivo：夏日印象
Vivo以“印象夏日”为主题举办艺术展，不仅与众多艺术家合作推出Vivo主形象作品，还携手高校青年带来艺术作品，开启夏日艺术之旅。
在本次产品设计上，VivoX27融合了艺术和美学基因，“印象夏日”配色将塞纳河灵感与印象美学相碰撞，呈递艺术气质与写意美感。
（图片来自网络）
乐乐茶x青岛啤酒：来乐茶，饮茶酒
乐乐茶与青岛啤酒推出联名创制啤酒茶系列。推出青岛啤酒酒桶茶、多肉粉桃啤酒茶、芝士乌龙啤酒茶等三款啤酒茶。此外，还推出麻辣小龙虾吐司和麻辣小龙虾包，软欧包外形即为小龙虾的形状。
（图片来自网络）
3、走心情怀
除了在感官上为消费者带来更多玩法和创意外，消费升级下的年轻市场还很具有情怀观念，所以，品牌在进行营销时可以打情怀牌通过“走心”的一些记忆与故事，引发情感上的共鸣。
百事可乐：超级碗
百事可乐在年夏季的营销当中，推出一支“超级碗”广告，再现了年百事可乐广告中的经典场景。其中包括迈克尔·杰克逊、小甜甜布兰妮等为人熟知的面孔，引发了一股集体怀旧潮，成功在情怀路线上获得了持续、大量的
转载请注明：http://www.wangluoyingxiaoa.com/yxxx/8397.html
