文｜费小丑
来源｜娱乐资本论
吸金力超强的暑期档一向是兵家必争之地，今年的暑期档竞争尤为激烈，前后有百余部影片争相上映。在票房厮杀中表现及其抢眼的大热IP《盗墓笔记》斩获近10亿元票房，中美合拍电影《绝地逃亡》也收获了8.88亿元票房，而纪录片《我们诞生在中国》算是暑期档口碑和品质最好的影片代表。诸多迹象表明，中国电影市场的火热正带动一批电影相关行业的快速上升发展机遇，其中就包括电影预告片和海报领域。今年暑期档诸多知名大片的预告片、海报、制作特辑等视觉物料制作都出自追踪影视（追踪者）之手。长期以来，一直只以经典盛传的作品示人的影视视觉整合营销公司，默默耕耘在影视制作团队的大后方，鲜为人知的背后，隐藏着怎样的力量和创作理念。目前国内视觉整合营销行业处于怎么的一个水平？带着这样的疑问，小娱近日探访了这家总部位于惠通时代广场的公司，对追踪影视CEO张宇彤进行了为时一个多小时的访谈，试图为大家揭秘多部暑期档热映大片背后宣传物料制作承包团队的面纱，并一窥国内视觉整合营销的现状。1电影预告,电影海报，再到一整套视觉整合营销方案追踪影视CEO张宇彤刚一落座，开口道：“可能很多人都以为我们不过是一家提供预告片、海报和制作特辑的物料公司。我要解释一下，准确地说，我们是一家提供视觉整合营销方案的公司。”（追踪影视CEO张宇彤）视觉整合营销是追踪影视成立伊始便提出来的概念，以此来区别于那些单纯生产预告片及海报物料的公司，张宇彤解释道，“我们把所有的视频物料和平面物料一起，集中规划形成一整套的视觉整合营销解决方案。”追踪影视成立于年，三年来，为一百多部电影提供了视觉营销服务，是行业内颇具实力的老兵。随着国内电影市场的蓬勃快速发展，年左右一批精研预告片及海报业务人员的出现，让曾经的电影物料融入了广告思维和广告意识的包装,更加追求物料的营销属性回看过往，张宇彤把最初的阶段叫做视觉营销1.0时代，这个阶段的特点是求精，每张海报都创意十足制作精良，每支预告片都用心打磨包装酷炫。“现在来看，当时确实产生了很多精品，但预告片和海报之间是单体化的存在，虽然力求与宣发团队思路统一，但毕竟各版块单兵作战还是会有些出入，视觉物料缺乏整体的统一性。”海报和预告片等物料生产单兵作战的局面，也让业内的很多综合营销公司颇感烦恼，沟通成本高同时也并没有达到预期结果。张宇彤用敏锐的商业视角，成功的抓住了这个改变行业现状的机遇。年，追踪影视成立，这家公司整合了国内顶尖的预告片、海报和制作特辑的团队，从整体视觉调性及各版块高度统一为出发点制作视觉物料，“在我看来，视觉一体化就是这个行业的2.0时代。”在这段视觉一体化时代构建完善的过程中，幸运的是得到了包括《归来》《澳门风云》《王朝的女人-杨贵妃》《黑猫警长》等一些大体量且有影响力的项目的青睐，这是一个不错的开始，后来也相继成为了追踪影视视觉一体化的经典案例。在这些项目的操作过程中，视觉化物料的统一调性，理念输出的一致性受到越来越多人的白殿疯用醋治疗白癜风的土方法转载请注明：http://www.dachaoe.com/yxgc/693.html
