今天，相信有不少人被新世相与京港地铁、海南航空、滴滴顺风车合作发起的本“丢书大作战”刷屏，承袭在伦敦大热的“赫敏丢书”读书分享活动的模式（电影《哈利·波特》系列中“赫敏”的饰演者EmmaWatson与BooksOnTheUnderground合作读书分享活动，在伦敦地铁站丢了本书，引发伦敦市民的争相寻找和阅读分享。）这一中国版本由黄晓明、徐静蕾等明星带头呼吁，引起了广泛传播。
抓住某个社会话题并引发热议是这些“搞事”营销成功的关键。其实，除了“丢书”，国内外还有不少值得借鉴的事件营销案例，胖鲸将分享如下5个：
户外用品零售商REI“黑五”逆向营销，以退为进传达品牌理念在众多品牌纷纷大促吸引消费者的黑色星期五，户外用品零售商REI选择关闭门店，给全体员工放假，并围绕标签#OptOutside和微型网站（
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