内容提要：
论文背景：
年政府工作报告上李克强总理首次提出“互联网+”工作计划。年3月5日李克强总理在政府工作报告上再次指出强化创新引领，新动能快速成长，深入推进“互联网+”行动和国家大数据战略，全面实施《中国制造》，落实和完善“双创”政策措施。“互联网+”代表着一种新的经济形态，它是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。随着传统行业互联网化改革上升到国家战略地位，房地产作为传统行业的一员也掀起了一股轰轰烈烈的改革之风，依托于互联网的营销渠道的铺设成为房地产行业进行互联网化改革的关键所在。那么房地产行业的“互联网之变”是否成功，网络营销渠道的铺设究竟对房地产企业的营收有何影响？下面本文将就这个问题进行较为深入的探讨。
采用方法
本文以年中国房地产企业排名前强中具有有效信息的98家上市公司为研究对象，以企业特质、所处地域、上市至今的时间为控制变量，选取主营业务收入作为测度企业核心竞争力的绩效指标，就网络营销渠道对企业主营业务收入的影响作用建立了线性回归方程并进行了实证研究，最后从营销4P理论角度出发对房地产企业如何有效提升网络营销渠道质量提出几点具有创新性的建议。希望能够通过提升网络营销渠道的质量进而提升企业营销竞争力，从而最终作用于房地产企业核心竞争力的提升。
数据来源与变量测度
本文对98家房地产上市公司的公司性质（国营、民营）、所处地域、上市时间、网络营销渠道数量、主营业务收入指标进行测度。企业信息主要来自于百度百科、网易财经、新浪财经、巨潮资讯、企业官方网站等。企业财务数据主要来自于巨潮资讯、国泰安数据库等。网络营销渠道数。根据相关网页资料的查询与收集，发现房地产行业上市公司所使用的网络营销渠道主要包括企业骨肽注射液价格关于白癜风治疗药
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