着陆页-获取网络订单的关键
投放网络广告时，访问者陆页的人通常是花钱“请”来的，。们有的能成为客户，面有的却成了“匆匆过客”。不幸的是，后者往往比前者要多很多。
广告主不愿意看到访客变“过客”，广告平台也不愿意。广告主想要效果，广告平台也想证明“自己的平台是有效果的”，但最终效果是双方共同努力的结果。
若用“找对人，说对话”比喻网络广告投放的两个重要环节，那么广告平台要不断改进算法帮广告主“找对人”;广告主要写好创意、做好着陆页，自己“说对话”。
如今网络广告投放越来越精准，无论是基于关键词触发的搜索引擎广告，还是基于大数据、云计算等技术兴起的DSP广告都在帮助广告主做到有的放矢。但广告主的创意制作能力、着陆页策划和设计能力却存在天壤之别。
本章从宏观角度观察着陆页，介绍八个基本要点。这些要点是着陆页策划与设计的基本原则。读完本章，可以从整体上了解着陆页的基本框架。
受众明确者------陆页要有针对性
着陆页目标受众越明确，内容的针对性越强，转化率就越高。做着陆页策划前，先弄清几个问题:哪些人会看?内容是否相同?如果不同，分为几种类型?
他们想看的试图用同一个着陆页说服不同类型、拥有不同信息需求的用户，会大大增加策划难度。为了提高整体转化率，可为每一个产品都做一个着陆页。甚至，为同一产品做多个不同的着陆页，以满足不同人群对同一产品的不同诉求。
内容相关------着陆页内容和广告创意要相关
用户被广告创意吸引，来到着陆页上，希望看到创意中期许的内容。
让着陆页和广告创意保持相关，这看起来非常自然。但实践中，很多设计却做不到。
例如，投放搜索引擎广告时，透过关键词，明明已经了解用户想看的内容，也制作了有针对性的创意，但用户打开的春陆页却风马牛不相及，很多广告创意都指向了网站的首页。
广告主为了省钱省事，将网站首页作为广告投放的着陆页。例如，搜索“哪家电脑学校好”时，看到的创意就是相关的，但打开着陆页却是某电脑学校网站的首页。而这个页面上连“哪家电脑学校好”这几个字的影子都找不到。
广告主的理由是，既然搜索“哪家电脑学校好”就是在找学校，既然在找学校，那么看到学校的网站就会被吸引。但往往想象与生际有很大差别，更多情况是:搜索“哪家电脑学校好”的人想要看到的是“对不同学校做对比分析”的内容。甚至他们当中有的早戴看过这家学校的网站。他们来到着陆页上，发现上当了，会迅速离开。
另外，恶意欺骗用户的“标题党”行为会增加网络广告行业的整体成本。
想要转化率更高，请保持着陆页和创意相关。创意上用什么吸引用户，着陆页上就应该给他们相关的内容。
简单高效------着陆页的信息传达效率更高
说服用户时，传递的信息要充分，但不要臃肿乏味。着陆页不是产品说明书，文察要简洁，文字太多，会吓跑用户。
例如，设计服务流程时，应控制在3~4个步骤范围内，步骤太多会让用户觉得事情很复杂，吓跑“怕麻烦”的人，人们更喜欢简洁的解决方案。
文字、图片和视频是着陆页上常见的视觉元素。文字能精准地表达，而图片更直观，所以图文并茂往往既精准义高效、而相对于图文，具有多媒体(视听)属性的视频，表达效率更高。
可信度上，一般视频高于图片，图片高于文字。条件允许的话可以使用视频，甚至交互动画。有时采用文字、图片和视频相结合的方式信息传达效率最高
很多着陆页的目标是收集销售线索，而非让用户直接购买。页面要讲清楚的是:“为什么要买?凭什么相信?为什么立即咨询?在这些问题上，努力做到“不要让用户思考”。至于其他，简而化之，让有兴趣的用户与客服沟通。
美观舒适--------给用户留下好的第一印象
色彩搭配要舒适，页面布局要舒展，这样的着陆页看起来更有品质。更具说服力。
“好策划”应配上“好设计”，好设计能在视觉上突出策划想要表达的重点，糟糕的设计甚至会让策划效果全无。
随着网络营销的普及，VI系统已经开始将网站纳人其中，帮助广告主建立线上和线下统一的易于识别的形象。如果已经导人VI系统，在着陆页设计时应该尽量参考VI系统的整体规划。
很多着陆页的布局拥挤不堪，给人的视觉感受像是进人了贫民窟。
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