无论企业规模多大，自己的企业官方网站都是必不可少的，企业网站是最重要的网络营销工具之一，是综合性网络营销工具，网络营销的核心工作都围绕着企业网站的建设、运营、维护及推广管理等方面来进行。
研究表明，企业网站的网络营销功能与网络营销的八项职能非常相似，包含了网络品牌、信息发布、产品展示、顾客服务、顾客关系、资源合作、网上调研、网上销售等八个方面。由此也可以从一个侧面看出企业网站在网络营销中的重要地位。但并不是说企业网站本身就是网络营销的全部内容，更不会自动实现网络营销的职能。事实上，企业网站的网络营销功能只有通过有效的运营维护才能体现出来，网站运营维护、网站推广及管理等工作是企业网站发挥应有作用的基础。
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