网络营销是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。
网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动，而狭义的网络营销专指互联网络营销。
中国网络营销的发展可以分为以下几个阶段：
1、传奇阶段（年之前）
2、萌芽阶段（—年）
3、发展应用阶段（—年）
4、市场形成和发展阶段（－年）
5、网络营销社会化转变阶段（－年）
网络营销发展趋势：
1、网络营销将从封闭式向开放式转变
2、从企业网站为核心到多平台的综合利用
3、行业内企业网络营销竞争加剧
4、传统网络营销方法不断调整适应互联网环境发展
5、移动网络营销将迎来更大的发展
网络营销与传统市场营销之比较：
“三点式”营销理论：
营销策略三点式，既是一个营销的理论，更是一个营销的方法，它可以使众多的企业营销人员用最简单的方式，走出眼前的策略迷茫。营销有三点：痛点、痒点和兴奋点。
痛点：客户存在问题，苦恼无处解决，这些痛就是客户急需要解决的问题，即市场需求；
痒点：营销过程中有别扭的地方，既乏力又欲罢不能，需要有人帮着挠痒痒，即发掘需求；
兴奋点：给客户带来刺激，产生兴奋点，即刺激需求。
4C中以消费者为中心的思考模式：
STP营销理论：
STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。
STP分析的原因：
在商品日趋同质化、市场竞争越来越激烈的当下，有效的市场细分不仅是必然，也是必须的：企业资源的有限性决定了企业或产品只有锁定特定的市场，才能最有效地发挥出最大的竞争优势。
B．市场细分
企业根据消费者之间的需求差异化，把整体市场按照一定的标准划分为若干个类似消费者群体的过程。每一个消费者群就是一个细分市场。细分原则：根据地理、人口、心理、行为来细分。
C．目标市场
目标市场是指企业从细分后的市场中选择出来的决定进入的细分市场，也是对企业最有利的市场组成部分。不是所有的子市场对本企业都有吸引力，任何企业都没有足够的人力资源和资金满足整个市场或追求过份大的目标，只有扬长避短，找到有利于发挥本企业现有的人、财、物优势的目标市场，才不至于在庞大的市场上瞎撞乱碰。
D．市场定位
是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传输给目标顾客，使该产品在细分市场上占据强有力的位置。市场定位我们常做的是：产品差异化，服务差异化，渠道差异化，形象差异化。
SWOT分析：
SWOT分析即“强弱机危”综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一。
通过评价企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、竞争市场上的机会(Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定企业的发展戓略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。
S：优势
W：劣势
O：机会
T：威胁
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