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什么是好的文案？
好的文案大概就是能够直指用户内心痛点，并且在放大产品无限光芒的同时而又不故弄玄虚。
那么在我个人看来，什么样的文案是好文案？
好文案需具备策划性思维
案往往跟随策划，一个好文案，除了文字功底好之外，必须要兼具策划性思维，这是文案的优势，不然为什么营销总监往往由文案出身的人担任而不是资深平面设计师？
好文案需要有丰富阅历
文案从业者人不仅仅需要大量的读书、思考、阅人、旅行、逛街、吃喝玩乐、积淀，你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀，如果你的阅历只能被形容为“井底之蛙”，那么你的思想、创作将会一直枯竭。
好文案需要具备一定审美
文案策划往往占据整个营销输出的主导性地位，有了策划基调，设计才好去做事，很少听说先设计好图再配文案的。
审美更多应该是从气质、内涵层面的，你可以觉得一个都市白领、年轻妹子面容标致五官清晰身材匀称很美，但是你能否用文案去表达一个面容枯黄怀抱小孩菜市场里为个两三毛砍价老女人的美？
视觉输出的范畴不多谈。不过作为文案，一定要具备自己的审美，知道什么是美、丑，懂得区分逼格和低俗，知道什么是感性和矫情。
好文案需要具备文字功底
这是正确的废话，但也要说，因为现在很多文案谈不上什么文字功底，连主谓宾、的地得都分不清的……，当然“文字功底”是很抽象且没有绝对标准的，俗话说文无第一，这是文字领域的惯性。但是好与不好，有一条看不见的线。
所以，我认为一个好的文案=策划思维+丰富阅历+视觉/精神审美+文字功底。
那么作为一个好的文案，怎样才能写出好文案呢？
很多人写文案的时候，都忘了文案的本质是什么？无论什么类型的文案，你都是在和受众沟通。而在人和人的沟通中，你说什么比较重要，但更重要的是你怎么说。有时候，同样的意思，表达方式的不同，最终达成的效果也是不一样的，甚至天壤之别。
对于互联网文案的传递方式来讲，有一个需要注意的方面就是文案的类型，不同的类型写作方法及应用场景都是不同的，了解文案都有哪些类型，并且在什么情况下使用哪种类型的文案，对于互联网文案er们来说，就是一个不得不重视的问题。
动机型文案
这种文案的特点是：给受众一个具象化的理由，从而使其选择或者更倾向于你的产品。
这种文案的重点是将你产品的价值融入这个具体的场景中，让受众能够根据你的文案的描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用你产品的好处。
它比较适用于这样的场景：你和竞争对手价值相比差不多，你要做的是在文案上比对手更用心。具体的来说，就是要更体察用户的生活，主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。
梦想型文案
这种文案的特点是：高大上，虽然虚无，但却能够激发你的梦想，引起你在价值观层面的共鸣。
此种文案比较适合品牌知名度比较高的产品。因为处于这个阶段的产品，质量都是杠杠滴，大家的竞争已经超越了产品层面，而进入了品牌的差异性定位展现的阶段。
暗示型文案
这种文案的特征是：犹抱琵琶半遮面，不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的价值。
此种文案适用于以下的场景：想走一些创意路线，尤其是早期的创业型企业，可能产品上并没有那么到位，然后用这种文案来委婉地表达出自己的产品理念，从而吸引对这种理念认同的受众。
实力型文案
这种文案的特点是：单刀直入产品本身，用过硬的产品功能、性能、质量等给受众营造一个感觉：选择我就对了。
此种文案适用于这样的场景：对比于友商，你的产品的确有过人之处，最好要有一种“人无我有，人有我精”的状态，然后将重点放在产品的核心价值展现上。
END菜根谭网络营销策划机构
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