如何通过视觉锤进行精准、快速投放到达品牌
既然比语言文字更具情感上的影响，那末从逻辑上来讲，营销人首先要做的决定就是使用甚么视觉元素。但事实并非如此。这是一个一定会让很多营销人困惑的悖论。
应用视觉锤在建立品牌的时候是有一个有效的方法，但并不是营销计划的目标。营销的目的是“在心智中占据一个字眼”。
例如，宝马占据了“驾驶”这个字眼，使得这个品牌从默默无闻成为全球最畅销的奢华汽车品牌。但是，是什么将“驾驶”这个概念植入了顾客的心智呢？宝马的视觉锤是什么？是长时间投放的一系列电视广告。广告中，愉快的车主们开着他们的宝马车驰骋在弯弯曲曲的路上。
“终极座驾”是钉子，是视觉锤把这1概念植入了顾客心智。我认为：没有视觉锤，这个语言的钉子也会走上穷苦末路。毕竟，“驾驶”是几十年来汽车广告一向的主题，包括庞蒂亚克长时间投放但没有视觉锤的“制造刺激”广告。
但是，如果目标是在心智中占据一个“字眼”，那为何还要在视觉锤上做无用功呢？为何不将品牌的所有努力都用在语言的方式上呢？想一想钉子和锤子。如果目标是要把两块木板合在一起，为何要在锤子上大费周章？为何不把所有努力都花在用一个钉子把两块木板钉在一起？
这就是营销的问题。视觉锤是你最重要的工具，可是一旦你把钉子植入潜伏顾客的心智，锤子就会变成累坠。但也不完全是这样，由于广告的3条原则是：重复，重复，重复！因此，你需要不断地捶打，不是几年，而是几十年，不但仅是广告，而是从站到商业名片和年报。“终极座驾”于年启动。到了年，宝马成为美国最畅销的欧洲进口豪华车。在这18年间，宝马的销量有14年都超过了业内第二大品牌（梅塞德斯—奔驰）。
那末，宝马公司最近做了甚么？它把焦点转向了“快乐”（joy），你能想到这是为何。快乐是一个独特的语言上的概念，可以扩大宝马品牌的吸引力。固然，这毋容置疑，但你如何通过视觉来表现呢？和很多其他高级又抽象的辞汇（幸福、热忱、客户满意度、质量）一样，快乐没法通过有意义的方式视觉化。
绝大多数营销口号都很衰弱，缘由在于：它们也许要表达品牌的一个重要利益点，但除非能用视觉锤来强化，否则从根本上来讲都是无用的。因此，视觉锤在一个品牌中扮演着一个重要的角色，即使一个品牌具有语言钉子也必不可少一个强有力的视觉锤，才能将抽象的概念形象化，使其植入顾客的心智。
这是在关于车的案例，那在补品药品方面又有甚么优秀的案例呢？
让我们来看看俊禾的案例：
认识东风灵秀：
东风灵秀是中国参茸领导品牌东风灵旗下新推的主力品牌，面世于广东省会中心城市广州，经营产品包括燕窝、西洋参、高丽参、鹿茸、花茶等产品。东风灵秀的诞生非偶然，而是时期发展的必定产物。据世界卫生组织调查显示全球有15%的人处于疾病状态中，有70%的人处在“亚健康”状态。21世纪，物资生活水平全面提高，人们健康意识空前高涨。加上生活节奏加快、工作紧张，巨大的压力折磨着人们的神经，很多人因此饮食睡眠无规律，亚健康开始以群体性爆发，成为现代人的普遍现象。东风灵秀为日趋重视健康的人们带来了多一项选择。
东风灵秀的标志：
东风灵秀的标志是一个菱形，这个菱形来源于孔雀的圆形的“眼状斑”。Show是“秀”的意思，在动物界中，有甚么特别喜欢秀呢，最能联想到的是雄性动物在求偶的时候。在求偶时，为了能在其他竞争对手中脱颖而出，动物们可谓使出浑身解数。孔雀求偶是最让人赏心悦目的，他们展开它那五彩缤纷、色泽艳丽的尾屏，还不停地做出各种各样优美的舞蹈动作，向雌孔雀夸耀自己的美丽，以此吸引雌孔雀。孔雀被视为“百鸟之王”，是最美丽的观赏鸟，是吉祥、仁慈、美丽、华贵的意味。而“东风灵秀”以“秀出好气色”为主题，通过与孔雀开屏的“秀”相互结合，主张“好气色就要秀出来”，更是使用与胭脂红来出现“东风灵秀”带来的红润气色，从而体现其强大的养生保健功效。
东风灵秀logo设计的整个过程都是应用了孔雀“眼状斑”的圆形来进行演化的，如同人的精气神是一点一点养出来的，它的斟酌可谓独具匠心。
“东风灵秀”的logo是一个强有力的视觉锤，它显得十分简洁、独特。简洁是创造一个视觉锤的关键，而简洁结合独特，更是可以使视觉锤在一定距离以外就能马上被辨认。这正是一个简洁独特的logo在品牌中起到的重要作用。
俊禾品牌文化：俊之集智，运筹嘉禾
俊禾（中国），广东工程学院品牌卖场研究中心，引进欧美连锁生态论，本身研发DH品牌系统从顶层设计、品牌模式到互联转型等高端定制服务。18年专注连锁品牌卖场生态研究，成功策划设计多个企业在国内和国外上市，成绩卓着！
DREAM-HALL俊禾品牌卖场策划
专业转型升级品牌策划设计研究中心，整合线上卖场和线下卖场文化和提升企业品牌卖场注入原创3大系统和六大模块，为卖场（商城）重获利润空间。提高企业核心竞争力，全方位整合企业文化和发掘品牌深层内涵，数字化重构品牌价值。
FOLLOW-US
白癜风医院拉萨哪家好白癜风有效治疗转载请注明：http://www.dachaoe.com/yxmd/546.html
